数字经济这波浪潮正猛烈地冲击着整个市场，让大家对消费和实体经济都有了新的认识。1月27日这天，在杭州召开了“域见美好生活”2026抖音生活服务城市生态大会暨中部大区年度盛典，吸引了安徽、湖北、河南这些地方的五百多位商家代表聚在一起。大家讨论的核心就是，怎么更好地用数字平台这一套东西，把网上的人气变成实实在在的生意，从而把内需潜能给挖掘出来。抖音生活服务过去一年的表现特别亮眼，数据显示交易总额比去年涨了超过59%，有收益的门店数量也达到了1500万家。看细分领域，到店零售板块直接以143%的高增速领跑，到店服务涨了67%，酒旅和餐饮也都有47%的增长。郝霞在大会上说，中部地区餐饮、零售这些行业的需求一直在释放，线上大家都很活跃。 为了让这些数字变得更实在，平台一直在努力和商家一起搞线上线下的新花样。比如在湖北、河南、浙江、陕西这些地方，平台通过给政府帮忙发消费券、搞“城市奔赴计划”和“抖音生活嘉年华”这类活动，把线上的关注都变成了线下的实际购买。拿浙江的“浙BA城市嘉年华”来说吧，他们把城市赛事IP给嫁接过来了，结果相关商户的团购销售额环比提高了46%。这就证明了“内容创造场景，场景带动消费”这套玩法是行得通的。 这次大会不光是秀肌肉的地方，也是大家交流经验的平台。酒旅、服务还有餐饮行业的代表都在会上分享了他们怎么利用平台工具来搞创新。宋城演艺就把传统景区变成了“内容制片厂”，把影视IP拉进来，还让几千名员工一起创作内容，结果新项目在抖音上卖出了60万张票。美甲品牌UGIRL推出了“自助美甲”服务降低门槛，再加上日不落直播和精细化运营账号，让他们的年核销交易额涨了50%。餐饮品牌“蛮涮”自助小火锅也把注意力放在了“内容场景化”上，通过展示食材和氛围来带动客流量和线上订单量。 这些案例都说明现在的实体商家不光是想把人引到网上来逛逛那么简单了。他们开始转向更深层次的内容化和场景化运营，通过创新产品和服务、优化体验来实现增长。这次大会也让大家看到了数字平台在连接供需、推动创新方面有多重要。要想把国内市场潜力给挖出来推动经济发展，就需要平台、商家、创作者还有地方政府一起努力去探索更多的可能性。 未来平台方还会升级数字化产品来帮商家提高效率，提供更多营销资源。只有多方合力不断去试新路子才能开拓出增长的新空间。