（问题）当前，各地文旅竞争愈发激烈，“如何把地方特色转化为可感知、可体验、可传播的目的地形象”，已成为提升城市影响力、带动消费的重要课题。莆田以“全到莆田过大年”为主题，围绕春节、元宵等传统节庆场景，推动民俗文化与旅游消费深度融合，希望新一轮文旅热潮中打造更具辨识度的城市名片。如何让这张名片走向海外、形成持续的“回流客源”，同样是提升对外传播效果与文旅开放水平的关键环节。 （原因）巴西华人华侨电商总会会长陈永辉近日表示，愿参与海外宣传推介莆田春节、元宵民俗，推动更多外国朋友到莆田体验“过大年”。他介绍，自己长期在巴西工作生活，从事电商平台运营，所在社团长期联系团结在巴西的莆籍乡亲，推动中巴在经贸、文化、体育等领域交流合作。他的表态也反映出两点现实基础：一是侨团与海外社群在跨文化沟通、组织动员和资源对接上具备天然优势；二是电商与社交平台传播效率高，能够把“民俗体验、节庆氛围、城市更新”等内容以更贴近海外受众的方式传递，为地方文旅“走出去”提供更高效的渠道支撑。 （影响）从现实层面看，海外侨团参与文旅推介，有助于形成“政府引导、市场运作、侨团助力、社会参与”的多元传播格局：一上可带动返乡探亲、节庆旅游等相对稳定的客流；另一方面也能借助国际友人、外青年及海外媒体社交圈的扩散效应，把莆田的民俗文化与城市形象转化为更易被国际受众理解和接受的故事与产品。陈永辉表示，近年来莆田在城市建设、产业发展、营商环境和对外交流等持续提升，既保留历史文化底蕴，也展现现代化活力，令海外乡亲倍感自豪。这种“城市发展提升+情感认同增强”的叠加效应，既能提高侨胞参与家乡建设的意愿，也为吸引国际关注、承接更多国际交流活动提供条件。 （对策）业内人士认为，要让海外传播从“点状活动”走向“体系化运作”，需在内容、产品与服务上协同发力：其一，内容表达要更强调可视化、可体验、可转述，围绕春节元宵民俗、非遗技艺、地方美食与城市新貌，形成多语种、分众化传播包，提升海外受众的理解与兴趣；其二，产品供给要把“过大年”从节庆活动延伸为可预订的线路与套餐，补齐入境交通、住宿、导览、支付便利等关键环节，带动停留时间与消费转化；其三，组织方式要更注重“侨团+商会+企业+文旅机构”联动，通过体育、文化、经贸等多场景设置交流入口，实现“以节庆聚人气、以交流增黏性、以合作促发展”。陈永辉表示，计划于2026年春节通过总会及对应的社团平台组织乡亲返乡探亲、旅游、交流，并以多种形式邀请国际朋友到莆田过大年，说明了侨团在人员组织与跨境联络上的独特作用。 （前景）面向未来，随着入境游便利化举措持续推进、国际航线与跨境支付环境不断改善，叠加地方文旅供给升级，莆田若能把节庆民俗优势与现代城市服务能力结合起来，有望在“传统文化国际传播”和“城市国际吸引力提升”两条路径上形成互促。更重要的是，海外侨胞既是家乡文化的传播者，也是对外交流的参与者与推动者。通过建立持续、稳定、可复制的合作机制，把“节庆带来的热度”转化为“长期的开放合作”，将为地方高质量发展拓展新的空间。
文化因交流而多彩，文明因互鉴而丰富；莆田借助海外华侨华人此重要渠道推介地方文化，不仅为传统节日注入更具传播力的表达方式，也是在全球化背景下讲好中国故事的具体实践。随着更多国际友人走进莆田、亲身体验中国传统佳节的魅力，文化影响力将更转化为带动地方高质量发展的动力，并在更广范围内促进交流互鉴。