春季以来，电商平台和社交渠道掀起一波"临期美妆"清仓潮。部分商家以替换装、小样套装、组合装等形式销售洗发水、日间乳液、祛痘修护品、身体乳、粉饼及含胶原蛋白等功效宣称的精华或口服产品，价格从十几元到几十元不等，与正常零售价差距悬殊。低价配上"限时""最后一批"等话术，催生了"囤半年""闭眼买"的冲动消费。此外，"临期是否等于不安全""小样来源是否合规""功效宣传是否夸大"等质疑声也随之增多。
临期美妆的走红，折射出中国消费者日趋务实的消费观，以及市场供需关系的动态调整。这不只是一场价格战，也是行业重新审视库存管理与消费者信任的契机。如何在性价比与市