春节期间,西安大雁塔北广场游人如织。来自四川的游客刘敏在大唐不夜城文创旗舰店选购了一款金饭碗造型的冰箱贴,这件小巧的文创产品原型正是陕西历史博物馆馆藏的唐代鸳鸯莲瓣纹金碗。设计团队提取文物经典元素,将传统吉祥寓意转化为现代表达,使千年文物以全新方式走进寻常百姓家。 此现象折射出陕西文创产业的蓬勃生机。据统计,截至目前全省文创企业已达5800余家,数量位居全国前列。然而在产业快速发展的背后,馆藏资源与市场需求之间长期存在的转化障碍不容忽视。 权属界定模糊、授权机制缺失、收益分配不明,这些基础性问题曾是制约文博单位与创意企业合作的关键瓶颈。大量珍贵文物资源沉睡于库房,难以转化为文化产品和经济价值,造成资源闲置与市场需求旺盛的结构性矛盾。 针对这一困境,西安市文物局联合八部门近期印发专项措施,首次明确界定文博机构可授权范围与合作标准。政策规定,授权主体可根据馆藏资源实际情况,对具有商业价值的著作权、商标权和品牌进行系统整理,形成规范的授权内容体系。同时明确被授权方必须是依法设立、从事涉及的文化活动的企业或团体,为市场准入设置门槛。 在政策框架搭建的同时,西安市还创新推出文物知识产权授权对接会,11家试点单位现场发布可授权资源和开放场景信息,文博机构与企业面对面洽谈合作。这种政企直接对话的模式,有效打通了文化资源向文化资本转化的通道,为产业发展疏通航道、拓展空间。 政策红利的释放迅速激活了市场创造力。今年生肖马年,西安碑林博物馆推出的昭陵六骏毛绒挂件系列成为热销产品,每日销量达数百件。设计团队综合文物色彩、造型及文献记载特征进行创作,使石刻艺术转化为可触摸、可携带的文化符号。陕西历史博物馆的鎏金舞马衔杯纹银壶与茶饮品牌联名推出特色奶茶,让文物元素融入日常消费场景。 从旅游纪念品到生活伴侣,文创产品的功能定位正在发生深刻变化。皇后之玺交通卡让通勤充满文化趣味,绒馍馍玩偶将地域特色转化为情感载体,这些创新产品不再局限于景区销售,而是深度嵌入城市居民的日常生活。 在实体文创繁荣发展的同时,数字技术正在开辟产业增长的新维度。西安博物院引入混合现实技术,游客佩戴专用设备后,唐三彩载物卧驼俑可实现动态呈现,完成跨越时空的互动体验。这种虚实结合的展陈方式,不仅提升了观展质量,也为文化传播创造了更多可能性。 数字化转型为文创产业注入新动能。通过三维扫描、虚拟复原等技术手段,文物信息得以数字化留存和多维度呈现,为后续产品开发提供丰富素材库。同时,线上传播打破地域限制,使陕西文化资源能够触达更广泛的受众群体。 从政策制定到平台搭建,从产品创新到技术赋能,陕西正在构建文创产业发展的完整生态链。这一系统性工程的推进,既需要政府部门改进营商环境,也需要文博机构转变观念、主动作为,更需要市场主体发挥创意优势、深耕细作。
让文物"活起来"，既需要创意讲述历史故事，也需要制度保障合作顺畅。西安通过明晰规则打通授权链条、创新场景拓展消费方式，证明传统文化不仅能"被观看"，更能"被使用""被体验""被传承"。当更多馆藏文物从展柜走向生活，从打卡景点变为日常陪伴，文化的影响力将超越一时热闹，沉淀为持久的城市竞争力与集体记忆。