近年来，随着消费者健康意识增强和护肤需求细化，功效护肤市场快速增长。然而，传统美妆渠道专业性和信任度上存在不足，而药房凭借"安全、规范"的形象，正成为功效护肤的新选择。基于此，珀莱雅与一心堂达成合作，成为首个系统布局OTC渠道的国货美妆品牌，共同探索"医研护肤"新模式。
在健康需求驱动下，美妆与医药零售的界限正在重塑；药房作为功效护肤新场景，既是渠道创新，也是对行业标准和服务能力的升级。能否在合规前提下提供科学依据、优化服务流程、加强消费者教育，将决定该探索的深度。随着更多企业参与和标准完善，功效护肤有望朝着更透明、理性的方向发展，为"健康中国"消费场景拓展提供新思路。