近日，央视CCTV-1综合频道黄金时段播出的大型文化纪录节目《宗师列传·大宋词人传》辛弃疾篇引发社会关注；节目以实景拍摄结合历史叙事的方式，呈现南宋词人辛弃疾与历史文化名城镇江的深厚渊源，带动不少观众对当地文化与旅游产生兴趣。 从传播效果看，节目播出后在抖音、小红书等社交平台引发热议，“想去镇江看看”“一定要登一次北固楼”等评论频繁出现，显示优质文化内容具备较强的传播力与带动效应。不少观众表示，节目让他们更清晰地了解辛弃疾的生平与镇江的历史底蕴，从而萌生实地探访的想法。这种从观看到体验的转变，反映了文化传播与旅游消费的联动。 从节目制作角度看，央视摄制组去年11月赴镇江实地拍摄，主持人撒贝宁随行探访北固山、北固楼等城市地标。摄制组沿东吴古道登临北固楼，镜头收纳长江风光与城市全景，将镇江的山水人文融入叙事。取景地既具观赏性——也承载丰富的历史文化信息——与辛弃疾的人生经历形成呼应。 从历史背景看，辛弃疾曾任镇江知府，对这座城市情感深厚。任职期间，他多次登临北固亭，面对长江抒发家国情怀，写下《南乡子·登京口北固亭有怀》《永遇乐·京口北固亭怀古》等名篇。节目将经典词作与实景画面对应呈现，让观众在真实山河之中体会词人的情怀与追求，增强了文化内容的感染力与可感知度。 从旅游效应看，节目播出后，北固山景区游客数量明显增加。不少游客手持手机对照节目画面寻找同款视角，希望在现场还原词作意境。来自南京的游客刘先生表示，站在北固楼上望向长江，诵读《永遇乐·京口北固亭怀古》时，历史与现实在该刻交汇，带来强烈共鸣。相较于屏幕观看，这种现场体验更具沉浸感，也凸显了文化旅游的吸引力。 从发展前景看，北固山景区负责人表示，央视文化节目的传播效应为景区带来新的关注。随着节目持续传播，预计将有更多游客循着辛弃疾的足迹走进镇江，在实地探访中感受城市的历史厚度与诗意景致。这也反映出文旅融合的新趋势：高质量文化内容与目的地资源相互加持，往往能形成更显著的社会与经济效益。
当千年诗词与现代传媒相遇，沉睡的历史文化资源得以被重新唤醒；辛弃疾与镇江的故事启示我们，传统文化的当代表达关键在于找到共情入口，而文旅融合的价值也在于让文化遗产真正“活起来”。在建设文化强国的进程中，这类实践为讲好中国故事提供了可借鉴的路径。