腾讯把春节变成了一场大型的“场景实验”，这次把AI带到了老百姓面前。2015年春节，腾讯搞过5亿元的红包大战，硬是把微信支付推广到了亿万用户手里，现在他们要做的事规模更大。1月25日，腾讯公司给大家放出了一个消息，从2月1日到过年那段时间，他们要用自家的“元宝”APP，往外撒10亿元的现金红包。这一回的投入手笔很大，和他们搞的AI战略联系得特别紧密，行业里的人都在关注。 根据官方说的，你得把“元宝”APP更新到2.55.0或者更高版本，然后通过主页那个预约的地方先报个名，到时候活动开始才能拿到额外的奖励。活动设计了好几种玩法：每天登录就能领基础红包；做完指定任务还有抽奖机会；而且还特意设置了100张面值1万元的“小马卡”作为大奖。另外还有个“分享红包”的功能，你可以把红包机会发给微信、QQ上的朋友或者群里，利用大家的社交圈子来扩散。 表面上看就是一场普通的节日营销活动，是想让APP更活跃点、用户更粘一点。但结合腾讯最近的动向看，他们其实是想长期在AI这事儿上有大动作。回想起2015年那次通过微信“摇一摇”发钱，成功把微信支付推给了所有人，这可是移动支付的关键一步。这次他们用了10亿元做现金激励，比上回还多一倍。不过重点已经变了，以前是想卖支付工具，现在的目标是往人工智能基础设施那边转。 内部的人说，“元宝”马上要上新功能了，正在内部测试呢。他们发出来的产品图显示底部多了个叫“派”的入口，大家都猜这是他们要把AI产品服务整合起来的新路子。分析人士觉得春节在中国是个特别有穿透力的文化场景，流量和教育效果都特别强。腾讯这次用“元宝”当支点投这么多钱，大概有三个心思：一是赶紧把巨量的用户拉进自家的AI生态里，让大家习惯用AI；二是通过红包任务这种互动形式，让用户不知不觉去用智能问答、内容生成这些服务；三是利用转发的机制让AI在熟人圈子里传开。 现在中国搞AI的企业竞争太激烈了，得把技术落地和抓用户放在首位。腾讯这一次算是把他们的社交资源、钱袋子还有AI技术捆在一块干了一场大事。逻辑就是用大家爱钱的心理和低门槛的诱惑去打破认知障碍，把春节的人潮变成AI产品的“流量留存”。 这10亿红包既是给全国人民的新年礼物，也是腾讯给自己的AI时代加的一把火。从以前用红包赢支付市场到现在用AI做大场面，他们还是选了最熟悉的社交节日战场去打这一仗。 不过智能服务的价值比扫码付钱要复杂得多，到底能不能活下来还得看技术好不好用、服务稳不稳。这次春节活动能不能把腾讯的AI从大家都知道变成大家都会用，会是个检验的好机会。接下来的市场考验才刚开始呢。