岁末年初——辞旧迎新之际——消费市场的活跃程度历来是衡量城市经济活力与民生温度的重要窗口。今年马年新春前夕，邵阳市双清区三大城市商业综合体主动作为，以文化为底色、以创意为引擎、以服务为支撑，在商业空间中注入浓郁年味，探索出一条商业繁荣与民生温暖相互促进的节庆经济新路径。 景观出新，年味从视觉走向沉浸 步步高新天地在此次新春布置中着力构建"室内外双景联动"的沉浸式体验格局。商场外广场，一座以马年生肖为主题的大型祈福光塔拔地而起，红色剪纸结构与金色灯效交相辉映，骏马剪影栩栩如生，成为归乡游子感受年味的第一道视觉印记。另一侧广场铺设的巨型红色地垫上，"脚下有财""马上发财""步步高升"等吉祥话语依次排布，门楣高悬"回家"二字，以简洁有力的视觉语言传递归家温情，令人动容。 商场中庭内，由气球拼贴而成的悬空飞马装置高悬其间，洁白与红色气球勾勒出骏马腾跃的矫健姿态，与连廊间的红金装饰相映成趣，吸引大批市民驻足留影。这若干景观设计，将传统节庆文化符号与现代商业空间有机融合，既提升了商场的节日辨识度，也为市民创造了可感知、可参与的年味体验场景。 文化赋能，让节庆消费更有温度 友阿国际广场则将景观营造与民生服务深度结合，在视觉呈现之外更注重情感共鸣的传递。户外沿街设置的巨型红色主题打卡墙，以暖心标语搭配雅致书法字体，立体福字装置与"金马蹄响 财神登场"等新春祝语相得益彰，迅速成为市民定格新春美好的热门打卡地。 室内"马上有福"沉浸式展区以中国红为主色调，缤纷羽毛装饰树与写满心愿的祈福牌相互映衬，为市民搭建起寄托期许、传递祝福的温馨平台。这种将文化内涵嵌入商业场景的做法，增强了节庆消费的情感附加值，也使商业综合体从单纯的购物场所向城市文化生活载体转型。 大汉悦中心则依托立体商业空间，在广场设置祈福互动装置，以"福气满满""财神到"等祝福语装点红墙，金色元宝与实时跳动的数字计数牌营造出浓厚的仪式感，吸引市民积极参与互动，将个人心愿与节日氛围融为一体。 烟火升腾，夜市经济激活消费末梢 夜幕降临，三大商圈周边的夜市摊位次第亮起暖黄灯光，蒸腾的热气裹挟着各式美食香气弥漫街巷。摊主的吆喝声与市民的谈笑声交织成一曲烟火交响，将新春的喜悦从商场内延伸至街头巷尾。夜市经济的有效激活，不仅拓展了节庆消费的时间维度与空间边界，也为城市基层就业和小微经营者提供了重要的增收渠道，体现出节庆经济惠及面广、带动力强的内在优势。 从宏观视角审视，此次双清区三大商业综合体的联动布局，折射出当前城市商业发展的一个重要趋势：单纯依靠商品销售拉动客流的传统模式正在向"体验消费+文化消费+情感消费"的复合模式加速转变。节庆经济的竞争，本质上是对消费者时间与情感的竞争，谁能在有限的节日窗口期内提供更具感染力的场景与更有温度的服务，谁就能在消费市场中占据主动。 据悉，双清区将持续依托城市商业综合体载体，推动商业、文化与民生深度融合，以节庆消费为切入点，继续激活城市经济内生动力，丰富市民精神文化生活。
真正的年味不仅来自节日装饰，更体现在便利的服务、丰富的活动和良好的环境中。打造有温度的消费场景，既能满足群众需求，也能为城市经济注入持续活力。双清区的实践表明，文化与服务的结合才能让商业更具生命力。