问题：春节文旅市场竞争加剧，如何以高质量供给吸引游客、延长停留时间并带动消费，成为多地文旅工作的共同课题。
对以影视旅游著称的横店而言，既要守住传统年俗的文化根脉，又要回应年轻群体对“可参与、可分享、可复游”的新型体验需求。
原因：一方面，春节假期是家庭出游和“短途度假”的集中窗口，游客更倾向于选择内容密集、体验完整的一站式目的地；另一方面，沉浸式演艺、互动消费与夜间经济正在成为文旅增长的新动能。
横店以影视产业为基础，具备场景搭建、内容制作、演员资源和运营经验等优势，为灯会从“看灯”向“入戏”升级提供了条件。
影响：据介绍，1月18日晚，横店上元灯会在清明上河图园区点亮。
园区以北宋都城汴京的市井图景为叙事底板，通过汴河街巷、酒旗楼阁等空间营造，形成“入园即入景”的观赏动线。
在此基础上，今年灯会将影视IP、奇幻叙事与传统灯艺组合，以多组大型灯组构建多主题体验区，并以巡游、互动表演等方式强化参与感。
逾300名角色扮演互动人员在园区开展古风巡游，全天多场演出轮番呈现，叠加祈愿灯、互动装置、无人机表演等内容，推动“观赏—互动—消费—传播”的闭环形成。
对游客而言，体验从单纯拍照打卡拓展为“剧情参与、角色代入、家庭合影”等复合型消费；对目的地而言，夜间活动提升了景区运营时长，有利于带动餐饮、住宿、文创等关联业态增长。
对策：围绕春节消费特点，横店采取“核心灯会+全域联动”的组合供给：在主会场之外，万盛步行街策划新春巡游，以多方阵展示春节活动亮点；横店国际马戏城推出节日主题互动，强化亲子与家庭客群的停留动机；圆明新园以龙灯文化节串联展示、制作体验与传统纳福活动，既突出民俗温度，也增强文化体验的可感可学。
同时，住宿供给同步扩容。
当地首家外资品牌酒店——横店万豪万枫酒店开启试营业，叠加近年新开业酒店项目，为春节客流提供承接能力，改善“旺季一房难求”的结构性矛盾，提升旅游接待的综合品质。
前景：从行业趋势看，节庆型文旅活动正在从“短期流量”转向“长期内容资产”建设。
灯会若要持续形成影响力，关键在于文化叙事的稳定性与内容更新的连续性：既要把宋韵、灯彩、巡游等传统元素做深做实，也要把影视场景运营、互动演艺、数字化体验等现代表达规范化、产品化，避免同质化堆叠。
未来，随着夜间经济拓展、演艺内容迭代和住宿供给完善，横店有望进一步形成“白天看景、夜晚入戏、全域消费”的节庆文旅格局，并对周边城市群的假日出游产生更强吸引力。
横店上元灯会的创新实践表明，传统文化与现代科技的有机结合正在重塑文旅产业发展格局。
通过深度挖掘文化内涵、创新体验模式、完善服务配套，传统节庆活动正逐步演变为推动地方经济发展和文化传承的重要平台。
这一模式的成功推广，将为全国各地文旅融合发展提供有价值的参考借鉴。