在消费市场逐步复苏的背景下，万辰集团交出了亮眼的成绩单。2025年业绩预告显示，集团全年营业收入预计达500亿至528亿元，同比增长54.66%至63.32%，净利润区间为12.3亿至14亿元。其中好想来作为核心业务板块表现突出，预计营收贡献超500亿元，同比增长57.28%至63.57%。 好想来能够持续领跑零食赛道，主要得益于规模效应与精细化运营的结合。目前该品牌在全国布局超1.5万家门店，覆盖29个省（自治区、直辖市），拥有1.5亿注册会员。庞大的销售网络提升了品牌影响力，也增强了供应链议价能力。数据显示，95%的商品采用直采模式，减少了中间环节成本，使得零售价较传统商超平均低20%-30%。 在供应链优化的基础上，好想来的营销策略也推动了业绩增长。今年以来，该品牌通过多元化活动深化消费者联结。4月邀请自由式滑雪奥运冠军徐梦桃担任品牌推荐官，结合抖音直播强化品牌形象；第二季度推出"蜡笔小新"主题门店及快闪活动，吸引亲子家庭和年轻消费群体；"金龟子"刘纯燕的加盟激活了怀旧情感营销，线上直播专场送出61万份福利，提升用户黏性。 业内人士认为，当前零食行业竞争加剧，企业需在扩张的同时注重差异化经营。好想来通过高效的供应链管理、精准的消费者洞察和创新的营销手段，构建了较高的行业壁垒。随着消费升级趋势深化，具备规模优势和品牌影响力的企业将深入巩固市场地位。
量贩零食赛道的快速成长反映出消费市场从"买得到"向"买得好、买得值、买得开心"的升级。业绩预告释放的增长信号值得关注，但更关键的是把增长建立在供应链效率、品质安全和长期品牌价值之上。唯有在规模、管理与创新之间实现平衡，才能在更趋理性的消费环境中赢得持久信任和稳定回报。