今年的春节，您是否发现身边的朋友都跑去各地参加体育赛事旅游了？2月21日，央广网记者王颖在北京报道了今年春节旅游的一个新趋势。有网友在哈尔滨的冰雪大世界里，边看冰壶比赛边晒雪景；有人去贵州的“村BA”球场拍全家福；还有人追着海南的帆船赛浪花跨年。这种“跟着赛事去旅行”的新方式，让人们不再只是逛传统的庙会，而是为了一场比赛奔赴一座城市，享受竞技与节日的双重欢乐。华南师范大学旅游管理学院的李军教授指出，体育与文旅的结合，成功创造了一个充满活力和共鸣的消费场景，将体育激情、竞技悬念、节日欢庆和在地文化体验融为一体。这种新模式不仅让游客体验到了与众不同的春节感受，还满足了人们对情感链接和精神愉悦的双重追求。以前一家人出去旅游常常各玩各的，现在一场赛事就能解决这个问题。李军认为，“赛事加文旅”模式把运动健康、文化沉浸和社交娱乐无缝连接起来，特别适合不同年龄段的家庭成员一起找到共同乐趣。需求升级正在推动供给侧进行变革。前往这些城市打卡、参与赛事的游客大多是年轻人和家庭组合，他们追求氛围和体验。李军提到，“要实现深度融合，创造独特IP，关键是要将赛事本身在地化与节庆化。”不能生硬地把比赛搬到这里，“而是要把这种流程、符号与当地的春节民俗、地方文化进行创意编织。” 用场景体验讲述故事，“让游客不仅来看比赛，更是来过一个特别的运动年。” 这样才能形成超越赛事周期的独特记忆和品牌吸引力。