问题——节日消费需求集中释放，如何把“人气”转化为“消费力”、把“短期热闹”沉淀为“长期动能”，是各地提振消费、稳定预期面临的现实课题。春节前后是居民采购年货、置办家电、更新出行工具等需求叠加的窗口期，消费结构从“量的满足”向“质的升级”转变更加明显，消费场景创新与供给多样化成为关键因素。 原因——供给端更贴近需求端，是本次活动形成热度的基础。自1月26日启幕以来，绵阳经开区以经开万达广场为主会场，联动城南VV街、日新公园分会场，形成多点布局、分流承接的消费网络，既缓解单一场地承载压力，也提升了可达性与体验。活动以年货采购为主线，叠加主题打卡装置以及福马、灯笼等节庆布置，将“买年货”与“逛年味”结合，带动停留时间延长和二次消费。此外，62家优质展商集中展销，500余种商品覆盖本地生鲜、非遗手作、日用百货等民生品类，并引入共建“一带一路”国家的酒水饮料、护肤品等进口商品，叠加汽车、家电以旧换新专区，形成“本地好物+全球优品”的供给组合，更贴合居民对品质化、多元化消费的期待。 影响——消费活动对稳增长、促循环具有直接带动作用。据主办方统计，活动累计吸引超过10万人次参与，实现交易额1530.27万元。现场通过试吃试用、优惠促销、演示讲解等方式提升转化效率，多场景联动扩大客流覆盖面，也增强了消费黏性。值得关注的是，本次活动同步开展线上线下联动宣传，形成“线上引流、线下成交”的闭环路径，为节日之外探索常态化运营提供了思路。对地方而言，年货节不仅是消费平台，也是产业展示窗口：本地特色产品、非遗手作集中亮相，提升品牌触达；进口商品集聚展销，则为开放型消费与供应链多元化提供了更具体的落点。 对策——把活动效应从“节庆流量”转化为“长期增量”，还需在机制与服务上持续完善。一是优化供给结构，围绕家庭消费、健康消费、绿色消费等趋势，引导优质商户与品牌长期入驻，或建立常态化展销机制，稳定消费者预期。二是完善消费场景体系，推动商圈、公园、街区等公共空间协同运营，形成可复制的“主会场+分会场”模式，并在不同节气与假期推出差异化主题活动。三是强化以旧换新、便民服务等政策与活动衔接，提升对耐用消费品升级的带动作用，同时完善停车、物流、支付、售后等配套，降低交易摩擦成本。四是加强线上平台导流与数据化运营，围绕热销品类、客群画像与消费时段进行精准供给与投放，提高资源配置效率。 前景——随着消费升级与开放型经济持续推进，节庆消费活动将更强调“品质供给、场景体验与服务能力”的综合比拼。绵阳经开区以年货节为抓手，将本地特色与国际商品同台展示，把年味文化与消费新业态结合，反映了从“卖商品”向“造场景、强体验、重服务”的转变。下一步，若能在供应链组织、品牌培育、商旅文体融合等建立长效机制，有望将节庆节点的短期热度转化为区域消费的持续活力，并继续提升城市消费吸引力与商业集聚度。
本次年货节的举办，为市民提供了更便捷、更多元的消费选择，也为经开区商业发展带来新的增长点。接下来，如何优化消费场景、丰富商品供给、提升运营与营销效率，仍是区域商业发展的重要课题。绵阳经开区通过此次实践，为推动区域消费升级、释放消费潜力提供了可借鉴的经验。