海南自贸港建设推进的背景下，昌江黎族自治县交出一份亮眼的春节文旅成绩单。统计显示，今年2月15日至23日期间，该县旅游市场呈现量价齐升态势，过夜游客人均消费达355元，较去年同期提升15%，反映出消费升级的明显趋势。 这个成绩的取得源于当地精准的文旅供给侧改革。近年来，昌江依托"山、海、林、田、湖、草"生态本底和黎族文化资源，重点培育"木棉+"产业链。今年推出的7大主题活动中，"水上花路"画舫游览项目单日最高接待量突破8000人次，沙渔塘音乐节吸引超3万年轻游客参与，显示出差异化产品设计的市场号召力。 ，乡村旅游成为最大增长极。排岸村等7个重点乡村通过"非遗工坊+田园综合体"模式，将黎锦编织体验、山兰酒酿造等20余项民俗活动转化为消费场景，带动周边农户平均增收2800元。这种"以文塑旅、以旅彰文"的实践，为乡村振兴提供了可复制的昌江样本。 在市场保障上，当地政府打出政策组合拳。发放的500万元消费券核销率达92%，创新实施的"文旅特派员"制度组织200余名干部下沉景区督导服务。棋子湾度假区引入智慧停车系统后，车辆周转效率提升40%，游客投诉量同比下降67%。 业内专家指出，昌江经验凸显出县域旅游发展的三个关键点：一是文化IP的持续深耕，二是农文旅的深度融合，三是服务体系的标准化建设。随着海南环岛旅游公路昌江段明年通车，该县正规划打造"木棉风情走廊"，未来有望形成年接待能力超300万人次的产业集群。
县域文旅竞争的核心——不在于一时的客流高峰——而在于能否把自然景观的“天赋”、地域文化的“底色”和公共服务的“成色”协同起来；昌江以木棉为媒带动春节市场“双增长”，折射出文旅融合向深处走、向细处落的现实路径。把握好产品创新与安全有序的平衡，把“体验”做实、把“口碑”做强，才能让一朵花的季节性绽放，转化为一座城的持续性吸引。