宁夏回族自治区文化和旅游厅厅长马洪海日前在接受采访时指出，宁夏具有独特的旅游资源禀赋，既有塞上江南的灵秀风光，又有大漠星空的浩瀚气象，更承载着中华民族多元一体的精神内涵。
这片土地正成为展现中国旅游发展的微缩景观。
当前旅游消费需求已发生深刻变化。
游客不再满足于简单的"到此一游"，而是寻求心灵放假、情绪释放的体验。
马洪海指出，旅游产品的核心价值已从"观赏风景"升级为"创造体验"，游客期待从被动的"旁观者"转变为主动的"剧中人"。
宁夏正以此为导向推进产品创新。
西夏陵的成功案例最具说服力。
2024年西夏陵入选世界遗产名录后，宁夏文旅团队围绕西夏文化打造了沉浸式音乐体验和主题场景，让千年遗产焕发新生。
数据显示，2024年春节西夏陵接待游客仅4000余人，2025年春节游客量飙升至近5万人，同比增长913%。
这充分说明精准对接游客需求、持续创新产品品质的重要性。
在沙坡头景区，星星酒店坚持每年更新场景，不断提升游客体验。
2025年，宁夏计划对标哈尔滨冰雪城打造"沙坡头沙雕城"，设置室内外两大体验区，让游客亲手创作沙雕、感受沙漠与艺术的碰撞。
这一项目体现了"防沙治沙、点沙成金"的理念，让游客在体验中读懂中国治沙奇迹和广袤土地的别样风景。
服务品质是旅游竞争力的重要支撑。
马洪海强调，宁夏坚持"以游客为核心"而非"以景区为核心"的理念，通过将中华优秀传统文化、红色文化和民族团结进步文化融入服务细节，让游客在情绪释放中实现心灵满足。
针对国际游客，宁夏的服务保障体系不断完善。
宁夏正积极争取240小时过境免签政策落地，推出"票根经济"让境外游客凭任一景区票根享受多景点优惠。
支付方面，主要景区已全面支持Visa、万事达、支付宝、微信支付等多种方式，支付界面配备中英韩日等多语种对照。
宁夏已培养200余名英语导游和20余名小语种翻译，景区内多语种路牌和解说牌全面铺开。
文旅服务正从"被动响应"转向"主动共情"。
在乡村民宿，游客可学做中卫蒿子面、体验黄羊钱鞭舞；在贺兰山东麓酒庄，能沉浸式感受葡萄酒文化；在闽宁镇，可通过实地走访感悟脱贫攻坚的中国奇迹。
国际市场拓展成效显著。
2024年至今，宁夏已吸引境外游客超6.3万人次，同比增长超20%。
2025年，宁夏将重点开拓东南亚、韩国、日本及港澳台地区市场。
宁夏的独特优势在于"小而全"的特点。
从西海固"苦瘠甲天下"到联合国认可的"自然城市"，从干沙滩到金沙滩的蝶变，体现了中国脱贫攻坚、共同富裕的生动样本。
从西夏陵的千年文脉到贺兰山的生态屏障，从乡村振兴的田园风光到民族团结的和谐画卷，游客在这里能一站式感受中国的自然之美、文化之深、发展之快。
宁夏文旅产业的创新实践表明，在消费升级和产业转型的双重驱动下，文旅融合发展正从资源依赖走向价值创造。
通过深挖文化内涵、创新产品供给、提升服务品质，不仅激活了区域经济发展新动能，更搭建起讲好中国故事的重要平台。
未来，随着"微缩中国"品牌持续深化，宁夏有望成为展示文化自信、促进文明互鉴的亮丽名片。