春节临近，年货消费迎来集中释放期。1月28日，第三届"苏韵伊情·苏伊特色年货生活节"江苏专场南京老门东启动。活动采取线上线下联动、多城接力的形式，南京主会场与虹悦城、金象城分会场同步开启，随后将由苏州、扬州、南通、淮安等城市陆续接力。线上年货节持续至3月10日，覆盖春节前后的整个消费周期。 当前，如何让优质农特产品快速对接更广阔的市场，在"买年货"的消费场景中融入文化体验、扩大区域品牌影响力，成为地方促消费工作的重要课题。对口协作地区面临产销链条长、品牌辨识度不均、渠道分散等现实困难，需要更稳定的展示、交易与传播平台。 春节消费特点是"刚需强、场景多、传播快"，为农特产品进入城市商圈、走上家庭餐桌提供了天然机遇。同时，江苏与伊犁在资源禀赋、产业结构、市场容量诸上互补性强，既有优质产品，也有成熟渠道和广阔市场。本届年货节创新推出"1+6"集成活动模式，将展销与灯会、非遗展演、书画送福、文旅推介、电商直播、就业招聘等协同开展，实现从"卖产品"到"塑品牌"、从"单点活动"到"综合平台"的升级。 南京专场线下汇聚苏伊两地近200家企业，设置173个展位，展销产品超过千款。这既满足城市消费者对品质化、特色化年货的需求，也为涉农企业提供了集中展示、促进销售、加强对话的机会。更重要的是，活动将消费促进与文化交流融为一体，通过灯会、非遗展示、文旅推介等形式，让年货节成为体验中华优秀传统文化、感受地域风情的公共空间，有助于增进跨区域人员往来、品牌认同与情感联结。 截至2026年，该活动已连续举办三届，累计带动两地农特产品销售17.14亿元，逐步形成具有辨识度的消费促进与文化交融品牌。 面向未来，活动各方可在"标准化、品牌化、数字化、渠道化"四个方向持续发力。一是强化产地品质与安全标准，完善分级分选、冷链物流、包装标识等配套，让好产品稳定转化为好口碑；二是推动区域公共品牌与企业品牌协同传播，围绕核心单品打造可识别、可追溯、可讲述的品牌故事，提高市场辨识度；三是充分利用线上年货节的长周期优势，形成"线下引流—线上复购—私域沉淀"的闭环，增强中小企业的抗风险能力；四是将展销与文旅、就业、培训等联动机制常态化，扩大协作的综合效益。 伊犁州供销社农产品推荐官张文静提到，已故的新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任贺娇龙长期投身当地农产品品牌推广与电商培训工作，表明了为农服务的初心。业内人士认为，培育更多懂产业、懂市场、懂传播的带头人，是推动特色产品持续出圈的重要支撑。 在扩大内需、提振消费与推进乡村振兴的大背景下，跨区域协作类消费节庆活动仍有较大发展空间。随着更多城市商圈、文旅地标与线上平台的参与，活动有望从"节庆型促销"逐步转向"常态化供需对接"，将短期人气转化为长期订单，把一次性交易转化为稳定合作。通过"消费+文化+交流"的组合方式，推动各族群众在共享年味中增进了解、在互通市场中凝聚共识，为区域协同发展注入更具温度的动力。
从年货集市到产业平台，从单向帮扶到双向赋能，"苏韵伊情"品牌的演进轨迹，反映了新时代东西部协作的深刻变革；当秦淮花灯映照天山雪莲，当电商数据连通江南水乡与塞外牧场，这场跨越万里的新春之约，正书写着区域协调发展更加动人的篇章。