近年来，网络交易规模持续增长，电商平台已成为重要消费场景，也成为侵权假冒行为较为集中、易发的领域之一。国家市场监管总局发布会上表示，2026年市场监管部门将继续加大知识产权执法力度，把电商领域侵权假冒整治作为重点，围绕“痛点难点”集中推进，推动线上线下一体治理，维护公平竞争的市场秩序。 问题上，当前知识产权执法面临形势更复杂、任务更繁重的挑战。商标侵权仍较多发，“山寨”“傍名牌”等现象尚未根除；部分侵权假冒活动借助网络渠道隐蔽传播、快速扩散，呈现跨地域、链条化、专业化特征。尤其电商领域，侵权线索分散、主体变化快、取证难度大，一些网店不在公示地址经营，执法过程中难以联系到实际经营者，影响案件查处效率，成为治理中的突出堵点。 原因层面，电商生态的开放性与交易链条的复杂性，为不法行为提供了空间。一上，平台内经营主体数量大、商品信息更新快，部分商家利用注册便利、主体更替快等特点规避监管；另一方面，侵权假冒与流量竞争、低价竞争交织，一些不法经营者通过仿冒知名标识、虚假宣传等方式牟利，甚至形成上游生产、渠道分销、线上引流的灰色链条。此外，平台知识产权保护上的责任落实仍不均衡，个别环节准入审核、动态巡查、配合调查、证据保全诸上仍需继续规范和加强。 影响方面，侵权假冒不仅直接损害权利人合法权益，挤压守法企业创新空间和品牌价值，也会误导消费者选择、增加维权成本，破坏社会信用与市场秩序。更需警惕的是，一旦侵权假冒借助平台快速扩散，容易形成“劣币驱逐良币”的预期，不利于建设统一大市场和培育高质量供给，也会影响营商环境优化与国际竞争力提升。 对策方面，监管部门将从“办案震慑、平台治理、制度完善”三条线同步推进。其一，在执法打击上突出“重拳治乱”，组织查办一批跨省域、案值大、影响大的案件，强化对链条化、团伙化违法行为的打击，形成以案促治的震慑效应。其二，在平台责任上突出“压实落细”，对有关电商平台落实《电子商务平台经营者提升知识产权保护水平自律公约》情况开展“回头看”，以问题为导向检视落实成效；同时推动电商平台研究提出落实《电子商务平台履行配合调查商标侵权案件义务规定》的具体措施并督促执行，强化平台在协助调查、信息提供、证据留存等环节的制度化安排。其三，在规则供给上突出“补短强基”，针对“幽灵网店”等突出问题，监管部门推动起草相关文件，进一步明确并强化平台义务，优化查处程序，提升执法可达性与处置效率；围绕商标执法中“近似侵权”认定难点，组织制定相关规则，为依法认定仿冒知名商标、故意混淆等行为提供更清晰的裁量标准与执法依据，提升治理的可预期性与统一性。 从已有工作看，市场监管部门持续开展专项执法并保持高压态势。2025年，全国市场监管部门推进“守护知识产权”专项行动，聚焦商标、专利、地理标志等重点领域查办案件，全年查办各类违法案件3.7万件、涉案金额6.77亿元，并向司法机关移送涉嫌犯罪案件1130件。这些数据表明，对侵权假冒坚持“零容忍”，行政执法与刑事司法衔接持续加强，违法成本进一步提高。 前景判断上，随着制度规则完善、平台义务进一步压实、跨区域协同执法不断加强，电商领域侵权假冒治理将由阶段性整治逐步转向常态化治理，形成“平台自律+行政监管+社会共治”的综合格局。下一步治理成效的关键，在于平台治理能力是否真正嵌入经营全流程，能否对高风险品类、重点商家、异常交易实现精准识别与快速处置；在于跨部门、跨地域的信息共享与线索移交是否更顺畅；也在于规则供给能否与新业态新模式同步迭代，为执法提供更明确的尺度与更有力的支撑。
知识产权保护是优化营商环境、促进创新发展的重要内容；市场监管部门将电商领域侵权假冒作为2026年的执法重点，既回应了当前突出问题，也推动知识产权保护工作深入走深走实。通过强化大案要案查办、完善平台责任机制、健全执法制度等措施，有望进一步净化电商市场环境，保护消费者合法权益，为企业创新发展营造更加公平有序的市场秩序。