海南全岛封关运作带来的政策红利持续释放，正成为带动区域旅游业提质升级的重要动力。记者从海南省万宁市旅文局获悉，2026年元旦假期期间，万宁全市旅游市场表现突出，多项指标实现两位数增长，呈现“人气旺、消费热、秩序稳”的态势。 从数据看，万宁元旦假期接待游客26.64万人次，同比增长52.72%；实现旅游总花费2亿元，同比增长72.61%。增速高于全国平均水平，显示万宁作为海南重点旅游目的地的吸引力持续增强。更值得关注的是，入境游客订单增长近四倍，表明封关政策对国际游客的带动效应继续显现。 万宁旅游的国际化趋势更加明显。携程数据显示，海南“免税购物+海滨度假”的组合模式受到国际游客青睐。王府井国际免税港作为万宁重要商业地标，元旦期间销售额同比增长84%，客流增长50%，其中47个品牌销售实现翻倍增长。数码、香化等品类热销，反映出国际游客消费意愿与消费能力同步提升。，日月湾的优质浪点吸引不少国际冲浪爱好者到访，进一步丰富了万宁的国际旅游产品供给。 年轻客群成为万宁旅游消费的主要力量。途牛数据显示，“80后”“90后”家庭占元旦出游人次近70%，体现出年轻家庭对万宁的偏好。元旦期间，万宁度假酒店入住热度位居全省前列，亲子研学项目持续走俏，成为吸引年轻家庭的重要支撑。 为更好满足年轻客群的多样化需求，万宁推出多项文化体验活动。日月湾、石梅湾等地组织音乐派对、篝火晚会等主题活动，跨年夜现场热度高。作为全国首批高质量户外运动目的地，万宁运动氛围浓厚，山钦湾段骑行、海上冲浪等户外项目吸引了大量年轻游客，带动其成为冬季避寒的热门选择。在兴隆热带植物园，亲子研学让孩子们体验从可可豆到巧克力的制作流程，这类沉浸式活动受到不少家庭欢迎。 乡村旅游成为万宁旅游的新增长点。元旦假期期间，乡村旅游收入达163.61万元，同比增长272.51%，增速明显快于城市旅游。田新村冲浪民宿、溪边村三角梅、小洋侨兴隆咖啡等特色乡村产品吸引了不少家庭客群。这反映出游客对原生态、体验式旅游产品的需求上升，也为乡村地区带来新的增收空间。 从市场结构看，万宁旅游呈现国际化、年轻化、多元化的特征。这个变化既得益于海南自贸港政策支持，也与万宁在产品创新和服务优化上的持续投入有关。免税购物带动国际客源，户外运动品牌吸引年轻消费，乡村旅游产品拓展家庭市场，共同形成相互支撑的市场格局。
万宁元旦旅游市场的升温，既说明了国内旅游消费的回暖，也折射出海南自贸港建设带来的区域活力。在政策与市场共同作用下，万宁正从传统滨海度假地加速迈向更国际化、更综合的旅游目的地。下一步，如何在发展与生态保护之间把握尺度，持续提升服务品质与游客体验，将成为其实现长期可持续发展的关键。