春节假期一向是文旅消费的高峰期。如何避免同质化、突出地域特色，是各地文旅部门绕不开的问题。山西作为历史文化资源大省，拥有全国约70%的地面文物遗存，但过去在资源开发上存在分散、体验方式偏单一等短板。此次借马年契机系统梳理文化元素，正是一次面向供给侧的产品升级尝试。四条主题线路的设计，说明了“文化IP+场景活化”的思路。“三晋寻马游”精选省内7处与马对应的的代表性文物古迹，从北齐壁画中的“八骏图”到关公故里的“赤兔马”传说，通过实物展陈与数字技术结合，串联起跨越三千年的马文化叙事。“阖家欢乐游”聚焦传统年俗体验，在8个古城古镇引入社火表演、非遗市集等互动项目，打造更具参与感的民俗场景。 这种文旅融合的做法，背后主要有三点考虑：一是响应“让文物活起来”的政策导向，把静态保护延伸为可感可参与的活态呈现；二是顺应后疫情时期家庭游、深度游需求上升的市场变化；三是通过主题化整合，缓解景区各自为战、联动不足的瓶颈。数据显示，2025年山西文旅产业增加值已占GDP的8.2%，本次春节策划预计将带动沿线景区客流增长30%以上。 为提升落地效果，当地同步推出三项配套措施：联合交通部门开通景区直通车，提升通达效率；协调非遗传承人驻场展演，增强内容的真实感与可看性；联合电商平台推出“早鸟票”预售，提前锁定客源。值得关注的是，“潮流玩趣游”线路引入滑雪场、温泉度假区等现代业态，形成传统与现代并置的产品组合，深入拉近与年轻客群的距离。 业内专家认为，这种“主题引领、全域联动”的运营方式具有参考价值。随着旅游消费从观光型转向体验型，深挖文化内涵、形成差异化产品，将成为地方文旅竞争的关键。山西此次尝试既为传统节日提供了新的打开方式，也为文化遗产带动区域经济发展提供了可操作的路径。
山西推出的“马”主题春节旅游线路，既是旅游产品的一次创新，也说明了文化传承与当代表达的结合；通过把文物古迹、民俗风情、宗教信仰与现代旅游体验串联起来，山西为游客提供了一条兼具文化内容与体验质感的新春出游选择。这也提示我们，只有让优秀传统文化与现代旅游产业更好衔接，才能推动文化的创造性转化和创新性发展，让文化遗产在服务当代生活中持续焕发活力。