3月13日，第三届齐齐哈尔市乡村振兴农业食品购物节齐齐哈尔市国际会展中心开幕；本届购物节由齐齐哈尔市驻村工作办公室联合齐齐哈尔市融媒体中心、鹤城晚报等单位举办，组织全市九县一区驻村工作队集中参展，设置多类展区，带来19大类、200余种乡土特色农产品，并通过线下展销与线上直播相结合的方式，推动更多优质农产品走向城市消费市场。 一、问题：优质农产品“出村进城”仍面临渠道与品牌双重瓶颈 近年来，齐齐哈尔各地特色农业发展势头良好，鲜食玉米、笨鸡蛋、酸菜、粉条、面粉、腐乳及手工食品、农副产品等供给日益丰富。但在一些地区，农产品销售仍存在“有好货不易卖、能生产难稳定、重产量轻品牌”等现实问题：一上，农产品生产主体相对分散，销售渠道依赖传统集市或中间商，市场信息不对称；另一方面，农产品标准化、品牌化程度不高，产品“叫得响”的名片不足，难以形成持续溢价能力。对不少村庄而言，如何把资源优势转化为产业优势、收入优势，仍需更具组织化、平台化的市场对接机制。 二、原因：供需对接不充分与服务体系不完善并存 分析来看，问题的形成既有市场端因素，也有供给端短板。其一，城乡消费结构升级加快，市民对“原生态、可追溯、地方风味”的需求增强，但供给端分级包装、质量认证、稳定供货诸上能力不均衡，导致“想买的买不到、想卖的卖不稳”。其二，部分农产品受季节性和保鲜期制约，对仓储、冷链、运输提出更高要求；一旦物流成本偏高或流通环节冗长，产品竞争力就会被削弱。其三，乡村产业发展进入由“增产”向“增效”转型阶段，需要更多面向市场的经营主体、营销人才与品牌运营能力，而这恰是一些地区的短板所在。 三、影响：展会平台放大消费帮扶效应，带动产业链延伸 购物节的价值不仅在“卖产品”，更在“建通道、树品牌、促转型”。在驻村帮扶成果展区，来自依安、甘南、富裕、拜泉、讷河、克东等地的特色产品集中展示，既满足市民一站式选购需求，也让分散在乡村的优质供给实现集中曝光。现场不少产品凭借口碑和体验式推介受到关注，如手工编织品、手工煎饼、石磨面粉等，体现出“农产品+手工艺+乡村就业”的多元增收路径。 齐齐哈尔市驻村工作办公室有关负责人介绍，去年展会期间，仅驻村干部帮助销售的农产品销售额与合作意向额就已突破千万元。数据背后反映出平台的“乘数效应”：一是拓宽销售半径，帮助农户更快对接城市需求；二是倒逼生产端强化质量与标准，推动从“卖原料”向“卖品牌”转变；三是促成长期合作意向，带动订单式生产、稳定就业与持续增收。 四、对策：以“双线融合+组织化运营”提升农产品市场竞争力 从实践看，推动农产品稳定进城、持续增收，需要更系统的举措协同发力。 一是完善“线下展销+线上传播”模式。线下展会强调体验、信任和即时成交，线上直播与短视频传播则扩大影响、延长销售周期。双线并行有助于形成“现场引流—线上复购—口碑扩散”的闭环，提升交易效率。 二是强化驻村工作队与村级组织的市场化能力。驻村帮扶不仅要“帮着卖”，更要“教会卖”，通过技能培训、产品策划、包装设计、客户维护等方式，培育一批懂生产、懂市场、懂运营的乡村带头人。 三是推进标准化、品牌化与质量追溯。围绕米面油、杂粮、发酵制品、腌渍制品等优势品类，推动统一标准、统一包装、统一标识，逐步形成县域或区域公用品牌，提高议价能力与市场识别度。 四是补齐仓储物流短板，降低流通成本。鼓励合作社、企业与电商平台协作，完善分拣、仓储、冷链、同城配送等基础服务，让“新鲜到家”“当天到达”成为更普遍的消费体验。 五、前景：从节会经济走向常态化机制，推动乡村产业高质量发展 随着消费帮扶持续推进，节会平台正从单次活动向常态化市场通道延伸。未来，齐齐哈尔可在既有基础上继续提升购物节的专业化程度，强化产销对接、供需撮合与品牌发布功能，推动更多优质农产品进入商超、社区团购、机关食堂及电商平台供应链。同时，结合当地冰雪、湿地、生态等资源，探索“农产品+文旅体验”融合路径，让更多城市消费者在了解产地、认识农人、体验工艺中形成稳定信任，进一步释放乡村产业发展潜力。
乡村振兴离不开产业支撑。齐齐哈尔农业食品购物节既满足了城市消费需求，也为农民增收开辟了新路。此实践为乡村振兴提供了有益借鉴，未来仍需不断创新机制，实现可持续发展。