当前，我国文旅消费正处于深刻变革期。从传统的"看景"模式向"入景"体验转变，反映了消费者对文化内涵和互动体验的新需求。江苏作为文化大省，正在这个转变中走在前列。 以南京"大梦红楼"项目为代表，沉浸式文旅体验成为新的增长点。这一目将古典文学与现代科技相融合，推出"AI林黛玉"等创新产品，让游客在互动中感受文化魅力。春节期间，演出场次从每日2场增至4场，预计客流量将达平时周末的2至3倍。这种寓教于乐的体验方式，既满足了亲子家庭的消费需求，也吸引了追求文化深度的年轻消费者。 苏州古典园林灯会、狮子林"点梅妆"体验等活动，则将传统文化转化为可参与、可沉浸的生活场景。这些举措表明了文旅融合的新方向——不再是单纯的景观展示，而是将文化底蕴转化为具有生命力的消费体验。 从数据看，这一转变得到了市场的充分认可。元旦假期，江苏省外游客和省内跨市游客量日均同比增长42.15%，银联商务渠道异地文旅消费达69.02亿元。消费分层趋势明显，亲子人群出行增长较大，Z世代旅游商品预订量增长明显，反映出不同年龄段消费者的差异化需求。 这一现象的深层原因在于，江苏文旅产业正在实现从供给侧到需求侧的系统升级。省文化和旅游工作会议明确提出，要推动公共文化场馆与旅游景区、商业综合体深度融合，打造富含文化底蕴的现象级文旅产品，实施"人工智能+文旅"行动。这些政策导向为产业创新提供了明确方向。 春节假期的到来，将深入释放文旅消费潜力。全省5800余项文旅活动的推出，覆盖传统文化展示、非遗体验、冰雪运动等多个领域，为不同消费群体提供了丰富选择。业内人士基于大数据预测，在春节假期的强劲驱动下，2026年江苏文旅市场将保持高速增长态势。 有一点是，这种增长不仅体现在客流量和消费额的提升，更重要的是消费质量的提高。游客从被动接收转变为主动参与，从单纯消费转变为文化体验，这标志着文旅产业正在向高质量发展阶段迈进。
当虎丘塔的灯光映照千年历史，当《红楼梦》的诗句借由科技焕发新生，我们看到的不只是节日的热闹景象，更是传统文化创新转化的生动案例；在扩大内需的战略背景下，如何持续激活文化资源价值、平衡技术与人文的关系，将成为检验文旅高质量发展的关键。江苏的经验表明：只有当文化遗产真正"活"在当下、"火"在民间，才能形成持久的文化吸引力和产业竞争力。