那个山东搞的冬天旅游活动在北京那边开幕了，创新的体验挺吸引大家去冬天游山东的。山东在北京朝阳门地铁站办了一场不一样的推广活动。1月25日，山东省文化和旅游厅选在这个地铁枢纽开启了“冬游齐鲁 欢乐过年”这个月的活动。这个活动和以前不一样，通过重新布置环境、用科技手段还有情感上的联系，把山东冬天的特色展示给北京人看。地铁站里弄了个全感官体验的场景，X-BOX那个牌子的区域变成了个小山东文化展厅，有好几个板块展示山东冬天旅游的不同方面。墙上互动设备还有通道体验区、明信片打卡点这些设计，让乘客等车的地方变成了传播文化的地方。 这次活动还用了不少高科技。在“贴近山东，AI在其中”这个地方，游客能和虚拟山东地标合影还能拿到冰箱贴纪念品。这种把数字技术和实体文创结合起来的方式，让游客不仅能拍照分享，还能带走一段记忆。NFC感应装置也让游客用手一碰就能拿到旅游信息或者玩线上游戏。 这次活动还特别把“宝藏小城”的概念给挖掘出来了。青岛西海岸新区、淄博博山、德州齐河这些地方组团去北京推介自己。他们通过展示非遗文化、品尝特产还有讲解文化给大家看山东县城旅游的独特魅力。这种省里统筹、市县一起联动的模式既保持了整体品牌一致，又突出了各地的特色。 做直播的博主和地方代言人一起努力做推广。芊与芊寻pula、欧丽Olivia这些网络红人现场分享自己的经历，增加可信度；地方负责人也直接回答游客的问题。 这次活动有几个转变：从单方面宣传变成互相交流；从只推景点变成造个好的环境让大家体验；从只传递信息变成建立感情。这次活动也是抓住了春节前的出行计划期、冬天旅游需求大的时候还有京津冀客源市场这个好时机。在北京地铁站连续两周推广下去，估计能影响到每天几十万上百万的人，再通过社交媒体传播开来效果会更大。 这次活动不仅是个成功的营销案例，也是新时代文旅推广模式的一次尝试。通过重新布置空间、用科技还有情感联系，山东把地域特色变成了可以互动体验传播的东西。后续还会有一系列活动搞下去，“场景化沟通”可能会成为以后推广旅游的一种方式。