在全面推进乡村振兴战略背景下，如何把特色产业发展与传统文化传承更好结合，成为亟需回答的课题。拉萨市林周县依托“农业强县”的资源基础和“拉萨粮仓”的产业优势，推出首届年货大集展销活动，为高原特色农产品销售探索新路径。活动筹备方介绍，此次展销采用“政府搭台、企业唱戏”的模式，聚焦解决三项问题：一是农牧产品销售渠道较为单一，二是非遗技艺传承与发展面临瓶颈，三是冬季旅游消费动力不足。为此，活动设置三大功能分区，实现更有针对性的组织——民俗展演区安排谐钦、藏戏等传统艺术表演，增强文化认同；产品展销区按品类划分12个专区，提高选购与交易效率；互动体验区设置8项非遗工坊，提升参与度与体验感。值得关注的是，本次活动突出三项创新：其一，搭建“线下体验+线上下单”的双渠道体系，并联合银联等金融机构投放50万元消费券；其二，邀请5位国家级非遗传承人现场展演，推动技艺展示与消费场景联动；其三，推出“林周礼物”主题礼盒，带动初级农产品向礼品化、文创化升级。据初步统计，参展企业87家，涵盖农牧合作社、文化企业等多类主体。西藏大学经济学院专家表示，此类活动具备多重效应：短期可带动节前消费，预计销售额超过800万元；中长期有利于培育区域公共品牌。尤其是将青稞深加工产品与藏香制作体验结合的做法，既延伸产业链，也提升文化IP的带动作用。面向下一步，林周县计划将年货大集打造为常态化品牌活动。县文旅局负责人介绍，明年拟将展期延长至7天，增设乡村旅游推介专区，并建立产品质量追溯系统。此以节庆活动为平台、以文化内容为纽带、以产业升级为导向的探索，为高原县域经济发展提供了可借鉴的路径。
年货大集不仅是商品交易的场所，也是文化传承与社区互动的平台。林周县首届年货大集通过更贴近消费需求的设计与组织，把传统年俗、地方产业与现代消费场景连接起来——既方便市民集中采购——也为传统文化的活态传承提供了新空间。这个实践表明，只要立足地方资源优势，持续创新组织方式与产品供给，传统产业与文化同样能够在新形势下释放活力，为地方经济社会发展增添动力。