春节是中国最重要的传统节日之一，也是文化和旅游消费最集中的时段之一；今年春节假期首日，四川省文旅市场表现活跃，成为观察文旅产业转型升级的一个切面。 从市场规模看，四川纳入统计的873家A级旅游景区接待游客465.10万人次，实现门票收入3136.33万元，其中5A级景区接待30.26万人次。成都大悦城、宽窄巷子、邛海泸山风景名胜区等热门景区游客接待量位列前三，反映出游客对优质文旅产品的稳定需求。同时，全省图书馆、文化馆、博物馆等公共文化场馆共接待群众57.01万人次，显示公共文化消费已成为春节假期的重要选择。 返乡探亲成为春节假期首日的主线，此现象由多重因素共同推动。一方面，春节团圆的文化传统延续至今，返乡需求依然旺盛。另一方面，交通网络优化、出行成本相对降低，越来越多的人返乡途中叠加文化体验和旅游消费，使返乡从单一的人口流动延伸为带动文旅消费的重要动力。 在节日氛围营造上，四川全省推出文旅类大型群众性活动327项2411场，形成多层次的节日文化供给。广安“千龙千狮闹新春”活动融入传统民俗元素，阿坝州推出“冰雪+文化+民俗”系列展演，成都推出600余个新春活动场景，各地结合资源禀赋推出特色内容。灯会庙会、非遗民俗、传统戏剧等与现代生活场景结合，让传统文化以更贴近日常的方式被看见、被参与。 文旅消费的多元化与体验化升级，是今年春节市场的突出特征。四川以“锦绣天府·安逸四川”品牌为牵引，推动文旅向融合化、体验化拓展。“科技+非遗”“演艺+体验+消费”等产品不断丰富，体现出产业内容与场景上的创新。夜间文旅业态成为新的增长点，广安、自贡、巴中等地升级夜游项目，带动过夜消费，折射出游客需求正从单一观光转向多时段、多业态的综合体验。 政策支持对激发市场活力作用明显。阿坝州发放160万元冰雪消费券，撬动2100余万元消费，实现近13倍的带动效应；宜宾计划发放1700余万元消费券。惠民举措降低了消费门槛，扩大了参与范围，也显示出政府部门通过财政工具引导消费、促进产业发展的探索正在推进。 安全有序是文旅市场运行的底线。假期首日，四川全省A级旅游景区、公共文化场馆等严格落实安全生产要求，未接到重大安全事故和文旅突发事件报告，文旅市场整体平稳有序，体现出相应机构在市场监管与安全保障上的工作成效。
当传统民俗与现代创意相遇，当消费升级叠加政策支持，这个春节的四川文旅市场显示出更强的活力与韧性。实践表明，找准传统文化与现代生活的连接点，营造安全舒适的消费环境，是推动文旅经济持续发展的关键。在建设世界重要旅游目的地的进程中，四川正在书写更具示范意义的春节新篇章。