问题——春节是中国最具代表性的传统节日之一。如何让境外游客“看得懂、愿参与、带得走”年俗体验，成为入境旅游复苏背景下城市服务与文化表达需要回答的现实问题。对上海而言，春节期间本地居民返乡与城市客流结构变化并存，如何“人少不冷清、节日更有味”的氛围中，让国际游客获得稳定、友好的旅行体验，考验文旅与服务业的供给质量。 原因——一上，签证便利化、国际航线逐步恢复以及跨境出行需求回升，带动入境游客选择春节期间来华旅行，不少人将“在中国过年”视为独特体验。另一上，上海作为国际化大都市，拥有密集商圈、完善公共交通网络和多语种服务基础，叠加南京路、外滩等地标的集聚效应，“住在中心、走路可达”的旅行偏好更容易实现。此外，酒店行业持续丰富节日场景，通过空间布置、餐饮产品和互动活动，把传统符号转化为可体验、可传播的内容，增强入境游客的参与感与记忆点。 影响——位于南京路步行街附近的扬子饭店春节期间以中国结、马年主题装饰营造年味，海外住客占比达到35%，成为国际游客观察上海、理解中国春节的近距离窗口。来自意大利的新婚游客在上海停留多日，走访外滩、南京路、安福路、人民公园等地，对城市整洁度、餐饮休闲供给以及夜间出行安全给予积极评价；街头“团圆时刻”的相对安静，也让他们直观感受到春节“阖家相聚”的文化内核。来自哈萨克斯坦的一家三口则将春节旅行与教育、探亲结合，在酒店空间体验节庆布置、拍照打卡，并表达对中哈友好关系的祝愿。类似个体体验不断累积，正转化为对城市形象的口碑传播，也带动节日期间住宿、餐饮、文创等消费链条的联动增长。 对策——从供给端看，多家沪上酒店以“年味+非遗+时尚体验”组合，提升节日产品的辨识度与文化含量：有的围绕马年主题推出节庆套餐，在本帮菜传统基础上融入创新表达；有的以经典名菜与传统技法唤醒“老上海味道”；也有高端酒店将地方风味与吉祥寓意结合，并通过写“福”字、民俗表演等互动环节拉近中外宾客距离。下一步，建议在三个层面继续完善：其一，提升叙事与导览能力，通过多语种小卡片、二维码导览等方式，解释生肖、团圆、年夜饭等核心概念，降低文化理解门槛；其二，强化服务的可预期性，在支付、交通、退改规则、紧急联络等环节提供更清晰的英文及多语种提示，提升入境游客的安全感与效率；其三，推动“酒店—商圈—景区—社区”的联动，让游客不只在酒店看到年俗，也能走进街巷集市、非遗工坊与公共文化空间，形成可延展的城市节庆体验线路。 前景——随着入境旅游持续回暖，“在中国过年”有望从小众体验走向更稳定的国际旅行选项。上海具备国际客源通达、服务业成熟与海派文化兼容并蓄的优势，若能在春节等关键节点改进“文化表达+商业供给+公共服务”的协同，将深入放大节日消费的带动效应，推动城市从“目的地”向“文化体验场”升级，并为中华优秀传统文化的国际传播提供更具生活质感的样本。
当意大利新娘的婚纱与中国红灯笼相遇，当哈萨克少年的求学梦融入浦江两岸的烟火气，上海以独特的城市气质呈现着文明互鉴的当代图景。这座始终走在开放前沿的城市也在证明：传统文化的现代表达，既是文化自信的日常呈现，也是连接世界的无形纽带。