春节临近，各地年味渐浓。吉林长春乐山镇，拥有百年历史的乐山大集今日开集，吸引不少市民和游客前来采购年货。集市上，东北特色商品丰富多样：金黄软糯的苞米面大饼子、散养的“笨鸡”“笨猪”，以及冻梨、冻柿子、村民自晒的干菜等一应俱全，乡土气息与节日氛围扑面而来。 乐山大集的火热并非偶然。近年来，随着乡村振兴战略持续推进，当地推动传统集市与现代商业模式衔接，探索农文旅融合发展。一上，大集保留传统年俗文化的核心，成为展示东北特色农产品与饮食文化的重要窗口；另一方面，通过引入直播带货等新型销售方式，大集的影响力从周边村镇延伸至全国，甚至触达海外市场。据统计，目前大集日均销售额达500万元，不仅带动农户增收，也吸引外国留学生等群体前来体验。 这个变化，说明了传统集市在新时代的转型升级。过去，农村集市以线下交易为主，覆盖范围有限；如今，依托互联网与物流体系的完善，乐山大集形成线上线下联动。村支书走进直播间，为本地大米、豆油等特色产品代言，既打开销路，也增强品牌认知。同时，大集也成为乡村旅游的新看点，不少游客专程前来感受地道的东北年味，继续带动当地消费。 展望未来，乐山大集的探索为其他地区提供了可参考的路径。传统集市不仅是交易场所，也是文化传承与乡村振兴的重要载体。通过深挖地方特色、创新经营方式，更多类似集市有望在各地焕发活力，助力农村经济与多业态融合发展。
百年大集焕发新活力，既见证了乡村商业的创新，也展现了传统文化在新时代的生命力。乐山大集的实践表明，只要顺应市场变化、持续创新，传统同样可以走出新路。随着游客和消费者不断涌入，这座承载东北年俗记忆的百年集市，正成为推动乡村振兴、延续地方文化的鲜活样本。