入冬以来，各地竞相发力冰雪经济。
对地处新疆东部的巴里坤哈萨克自治县而言，如何把冬季“冷资源”组织成可持续的消费场景，进而带动就业、拉动产业链，是推动县域文旅高质量发展的现实课题。
1月10日晚，巴里坤在蒲类大观园集中启动2026年冰雪文化旅游系列活动，以“冰雪+非遗+旅游”组合拳，探索冬季文旅从“看一眼”到“玩一天”、从“热一阵”到“旺一季”的路径。
问题：冬季旅游“有资源、缺场景”，消费停留在短时观赏层面。
以往不少冰雪目的地存在同质化、停留时间短、二次消费不足等共性难题：景观可看但互动不强，游客来了拍照即走，难以形成稳定客流与复购。
巴里坤虽具备冰雪资源禀赋，但要把冰雪优势转化为产业优势，关键在于将自然条件与文化供给、服务保障和市场化运营打通，形成可持续的产品体系。
原因：以文化赋能提升差异化，以多业态组合延长停留时间。
此次活动将非遗展演作为牵引，突出差异化体验。
开幕式以鼓韵、社火等表演聚拢人气，火壶、变脸、喷火、风火轮等节目增强沉浸感，打铁花以强烈视觉冲击成为“核心记忆点”。
同时，园区内布置多组冰雪雕塑与互动设施，既有体现地域符号的驼队造型，也有适合亲子游客的雪塑与游乐项目，配套冰滑梯、寻宝乐园等玩法，使“夜间观演”与“白天游玩”可衔接。
美食区以土火锅、年馍、油馃子等地方风味补齐消费链条，提升停留时长与客单价。
多位游客反馈，选择前来既为打卡冰雕雪景，也为体验非遗表演与地方美食，体现了组合供给的吸引力。
影响：从“流量”到“增量”，带动冬季消费并激活县域品牌。
活动通过“演出引流、景观留客、体验促购”的逻辑，推动消费从单一观赏向综合体验转变。
一方面，非遗项目在冰雪场景中呈现，有助于扩大传统技艺传播半径，增强文化认同与参与感；另一方面，冰雪设施和集市经济为本地商户、餐饮摊点、文创产品提供了展示与销售平台，形成多点收益。
对外地游客而言，跨区域前来观看打铁花等节目，说明特色内容具备吸引远端客源的潜力，也有利于塑造巴里坤“冬季必到”的目的地形象。
对当地而言，节庆带来的客流与消费外溢，将进一步带动住宿、交通、零售等行业联动，释放冬季经济活力。
对策：以“标准化服务+市场化运营+持续性活动”巩固热度。
把“开幕热”转化为“季季热”，需要在供给侧持续发力。
其一，强化安全与服务标准，尤其是夜间大型演出、火秀类表演与冰雪游乐设施，需完善动线组织、应急处置和人员引导，提升游客体验稳定性。
其二，优化产品结构，分层设计亲子、年轻客群、研学团队等不同线路，把“看演出”延伸为“学非遗、玩冰雪、品美食”的复合行程。
其三，强化营销与联动，打通景区、酒店、餐饮、交通等资源，推出套票、主题周、联名活动，降低游客决策成本。
其四，发展本地参与度更高的内容供给，培育本土演艺团队和特色文创，提升活动的可复制性与持续性，避免过度依赖单一“爆款节目”。
前景：以系列活动为牵引，推动“冷资源”转为“热经济”的长周期增长。
据介绍，本届系列活动将持续至3月，并计划陆续推出冬捕冬钓、年货展销等项目。
这意味着当地正尝试以“时间拉长、活动加密、业态加厚”的方式，构建冬季旅游的连续供给。
放眼全国，冰雪经济正在由竞技热、观赏热向休闲热、家庭热转变，目的地竞争也从“拼雪量”走向“拼内容”“拼服务”。
巴里坤若能在非遗活化、夜间经济、亲子体验、品牌传播等方面形成稳定模式，有望实现从“一季火”向“全年旺”跃升，并带动农牧产品、文化演艺、特色餐饮等更广链条的协同发展。
巴里坤冰雪文化旅游季的启幕，反映了新疆地区在文化自信和产业创新方面的新探索。
通过将千年非遗技艺与现代冬季旅游相融合，这一地区正在将文化资源转化为经济动能，将冷资源转化为热经济。
这种立足地方特色、融合多元文化、面向全国游客的发展思路，不仅能够丰富冬季旅游市场供给，更能够在文化传承与创新中找到新的增长点。
随着活动的深入推进，巴里坤有望成为西部冬季文旅的新亮点，为地方经济发展和文化繁荣注入新的活力。