新春佳节将至，各地正加紧筹备特色文化活动。深圳市龙岗区以科技创新为切入口，推出“文旅数字IP天团新春拜年送福巡礼”，为传统年节带来更贴近当下的表达。此次活动打破以往节庆活动的常见形式，首次引入数字人技术，搭建较为完整的城市IP体系。“深铁贺新春”“大运梦鹿”等虚拟形象将走进地铁站、花市等公共空间，通过歌舞表演、互动打卡等方式与市民近距离互动。尤其深圳地铁首站活动中，原创歌曲《深圳地铁陪你“返屋企”》将以更具城市温度的表达引发共鸣。选择在春节这个关键节点推出数字文旅项目，也有明确的场景考量。一上，春运期间客流集中的地铁站，是传播城市文化的高频窗口；另一方面，迎春花市等传统年俗场所也需要更有新意的呈现来提升吸引力。对时间与空间的组合运用，说明了策划方对城市文化传播场景的把握。需要指出，这次并非单纯展示技术。主办方同步搭建了数字内容生产与技术支撑体系，确保虚拟形象不同场景中保持一致的视觉风格与行为逻辑，从而避免传统节庆活动“短、散、一次性”的问题。业内人士认为，龙岗区的尝试为数字时代的城市文化建设提供了可借鉴的路径。数据显示，2023年我国数字文化产业规模达到5.3万亿元，年增长率超过15%。在这一背景下，“科技+文化”的融合已成为不少城市提升文化影响力的重要方向。本次活动的创新主要体现在三上：一是推动传统文化与数字技术的结合；二是尝试城市IP的持续运营机制；三是构建线上线下联动的传播链路。有关做法对文化产业的数字化转型具有一定参考价值。从更长周期看，这类实践可能带来多重效应：对市民，提供更丰富、更便捷的节庆文化体验；对企业，拓展数字内容的落地场景；对城市，则有助于提升文化吸引力与传播力。尤其在粤港澳大湾区建设背景下，这类创新也有望促进区域间的文化交流与互鉴。
城市文化的活力来自于不断更新的表达方式与更有效的传播路径。龙岗区以数字技术为支点，把城市文化、公共空间与市民日常连接起来，探索出一条科技赋能文旅的新思路。这也提示我们，城市文化建设需要在传承与创新之间找到平衡，在技术应用与人文体验之间建立更紧密的连接。当技术真正服务于文化传播、服务于市民需求，城市文化才能呈现更有温度、更具活力的面貌。下一步，如何把节庆活动的热度转化为可持续的运营机制，如何让技术创新持续支撑文化建设，仍有待继续探索与实践。