苹果中国官网及主流电商平台在1月25日同步开启春节促销。去年10月上市的iPhone Air成为主要降价机型，起售价由7999元下调至5499元——叠加以旧换新补贴后——部分平台价格甚至跌破5000元。新品在上市不久后出现如此大幅调价，在苹果过往的定价与营销节奏中并不常见。
新品上市不久即在多渠道出现深度促销，表面是价格变化，实质反映的是存量竞争下的压力传导与策略调整。如何在稳定价格体系、维护渠道秩序与提升销量之间取得平衡，考验企业的供应链响应与市场管理能力。最终市场仍会用选择给出答案：只有把产品体验、服务保障与长期价值做扎实，才能在波动的价格周期中保持竞争力。