春节消费旺季来临之际，四川省多部门联合在京举办"迎新春促消费"专题活动，以文旅融合为抓手撬动跨区域消费市场。此举措既是对中央经济工作会议"激发有潜能的消费"要求落实，也反映出地方抢抓节日经济机遇的主动作为。 当前，全国文旅市场呈现加速复苏态势，但区域竞争日趋激烈。四川作为旅游资源大省，亟需突破"门票经济"传统模式，通过产业链整合提升综合效益。此次进京推介活动创新采用"文旅+商贸"双轮驱动模式，一上发布"安逸康养""蜀山暖雪""民俗年味"三大精品线路，系统整合攀西阳光康养、川西冰雪运动、川南民俗文化等差异化资源；另一方面组织21个市州200余家企业参展，精选千余种农特产品和手工艺品，其中44款入选省级优质品牌名录。 分析认为，这种立体化推介模式具有多重效益：从消费端看，为北京市民提供"游购一体"的春节消费方案；从供给端看，有助于破解四川冬季旅游"南热北冷"的结构性矛盾；从品牌建设看，通过首都窗口效应可明显提高"安逸四川"品牌溢价。不容忽视的是，活动同步启动的"川旅游惠民政策包"涵盖消费券发放、景区门票减免等实招，预计将带动春节期间入川客流量增长15%以上。 据省文旅厅透露，此次北京推介是全省春节消费矩阵的前奏。2026年春节期间，四川将构建"1+10+N"活动体系，即以自贡国际恐龙灯会为龙头，配套十大主题活动和两千余场特色项目，形成全域联动的消费促进格局。专家指出，这种长短结合、梯次发力的营销策略，既着眼当下春节档期，又为培育冬游经济长效机制奠定基础。
春节消费竞争的核心在于文化品牌和产品质量；四川这次活动，既展示了文旅资源和商品优势，也准确把握了消费需求。通过"蜀里过年、马上入川"的主题推广，四川正将地域特色转化为消费吸引力。随着促消费政策的实施和系列活动的开展，四川文旅产业有望在春节市场实现新突破，为文旅强省和农业强省建设提供新动力。