虽然大家都盼着《阿凡达：火与烬》在年底电影市场掀个大波浪，但它头一天的表现真挺让人意外的。票房统计显示，这天的综合收益大概在1.02亿到1.04亿之间，比之前的《阿凡达：水之道》差了不少，当时可是有1.26亿呢。豆瓣上的评分也不太给力，给了7.6分，比上一部掉了0.2分，看来这个系列的口碑是越来越往下走了。 要是把镜头拉远看看，造成这种局面的原因挺复杂的。一方面是因为视觉特效确实厉害，尤其是IMAX3D这种高端规格下，视听体验特别沉浸；可另一方面剧情这块就没那么走心了，故事结构和人物塑造没啥新意，观众评价也是“技术好但没啥意思”。再加上片子足足有198分钟，又长又耗神，不仅让电影院排片不方便，也把大家的耐心磨没了。 现在的观众可不傻，特别是年轻人早就不满足于单纯的刺激场面了，他们更看重讲的故事好不好、能不能让心里有感觉。这种情况其实不是第一次发生了，像今年上映的《侏罗纪世界：重生》和《碟中谍8》，虽说制作费花了一大笔钱，最后票房都没到预期水平。这就说明大伙儿的审美变了：光靠技术过硬不行了，得有点真正的创新和情感才行。 对这部片子来说，第一天的成绩单已经把未来的路给铺出来了。业内人估摸着最后也就10亿左右的票房，离前两部的17亿还差一大截。票价这块也有点意思，虽然IMAX厅还能卖到一百多块钱，但一般厅的平均价格已经跌到50元以下了，看来影院老板们也是在用价格优惠来吸引人看。 虽然头天的排片占比挺高的——超过了46%，但长片时限制约了场次的数量，想靠多场次赚大钱就不太现实了。面对这种问题，咱们电影圈得好好想想怎么改创作、怎么抓市场。写故事的时候别光顾着炫技得让技术服务于内容；定价和排片的时候也得结合片子本身的特点和观众的喜好来定规矩。 往后看电影行业肯定不能再靠技术独轮车走路了，得是技术和内容一起推才行。大家对好故事的需求只会越来越大，这就逼着创作者们在保留技术优势的同时，还要深挖故事内涵和文化表达。对于那些引进的外国大片来说，能不能适应国内观众的口味、能不能在文化上达成共鸣，就是能不能在中国火起来的关键所在。 不管怎么说，《阿凡达：火与烬》这首映的表现就像一面镜子，照出了整个电影产业正面临的大转折。以前技术革命把电影带到了新高度，可现在大家胃口变刁了。怎么在好看的视觉效果和深刻的叙事之间找到平衡点？怎么让高科技真正帮上艺术的忙？这都是全世界拍电影的人都要面对的难题。 只有回到创作的原点去做事，像敬畏神灵那样对待每一幅画面和每一个故事段落，电影才能真正赢得观众的心和市场的认可。