冰雪旅游竞争日益激烈，如何走出同质化，成为各地发展冬季经济的关键。水城区选择以文化赋能破题，重点于深挖地域特色，并以创新方式进行传播转化。 本次活动最突出的亮点体现在三个上：首先，将童话IP与自然景观融合，通过“冰雪女王巡游”“红狐雾凇同框”等场景设置，打造差异化的沉浸体验；其次，借助新媒体传播，50余名网络达人多平台直播，让活动热度快速扩散；再次，基础设施与活动内容合力推进，“雪国列车”等项目延长了游客停留时间，提升游玩完整度。 从效果来看，该做法带来多重收益。直播数据显示，活动期间有关话题阅读量突破800万次，航拍视频单条点赞量超10万，带动玉舍雪山景区搜索量增长300%。更重要的是，这种“轻资产、重创意”的运营思路，为资源条件相近地区提供了可借鉴的路径。 水城区文旅局负责人介绍，当地近年来持续探索“冷资源”转化，逐步形成“四季有主题、月月有活动”的运营体系。此次童话主题活动选择春节黄金周前启动，意在提前布局冬季旅游市场。统计显示，2023年水城区冬季旅游收入同比增长47%，其中新媒体引流贡献率超过六成。 展望未来，水城区计划推动这一模式常态化，重点从三上深化：一是培育本土网红导游队伍，二是开发系列文创衍生品，三是建设智慧旅游服务平台。中国旅游研究院专家表示，“文化赋能+精准传播”不仅能提升旅游产品附加值，也有助于带动就业和特色农产品销售，为乡村振兴注入新动能。
冰雪经济的关键，不在于一时的热度，而在于将自然禀赋转化为可持续的产业能力。以童话场景提升体验，以直播传播扩大触达，以精细服务沉淀口碑，玉舍雪山的实践表明：地方文旅竞争正从“资源比拼”转向“内容与运营比拼”。当“冷资源”得到科学开发、创意呈现，并由高质量服务承接，带动的不仅是游客规模，更是区域消费活力与产业韧性。