你听过吗？最近有一家4S集团，居然选择了卖店来求生。你猜猜看，它面临着什么难题？要不是因为别人能年赚2000万，这家4S集团的困境可能没这么紧迫。近日，贵州有一个百强经销商集团，旗下的两家宝马店被迫转让，十余家宝马店授权也被取消了。说实话，这真是个糟糕的消息。还有一家早期投资不超过2000万的问界4S店，居然以8200万的高价被投资者买走了。 看看这一边是问界店卖出天价，另一边是奔驰宝马奥迪投资人断臂求生。BBA经销商们的反应真的是耐人寻味啊！AC汽车报道了这次交易，广汇汽车把这个问界店给星耀宏图汽车了。据知情投资人透露，这个店能够卖高价是因为业绩非常好。“一年净赚2000万问题不大。”有的汽车博主说，地理位置好些的问界4S店，一年盈利1600万是很轻松的。业绩强劲推高了门店估值。 有人问广汇汽车为什么舍得卖？有人说8200万可能包含了土地等固定资产。但是给BBA经销商真正带来冲击的是那个“一年净赚2000万”这个数字。几年前一家主流豪华品牌4S店卖出2亿根本不算新闻。想想看2021年中升集团用13亿美元收购仁孚37家门店含26家奔驰店、美东汽车用4.2亿收购南京协众雷克萨斯、永达汽车用8.33亿收购江苏两家宝马和两家雷克萨斯店。那个时候BBA经销商手里握着的是“金字招牌”。但是现在BBA经销商日子不好过啊！卖一辆亏一辆是常事了。 这次降价活动影响很大啊！宝马7系降价27万，奔驰GLB只要14.49万，奥迪A7L直接降18.72万。过去卖BBA车就是身份认同和社交资源啊！但现在“豪华”在价格战中变成了性价比。销量数据也不容乐观呢！2025年开年奥迪销量下滑5%，奔驰和宝马跌幅更是达到两位数分别为19%和12.5%。价格战还有销量下滑让豪车经销商彻底破防了。 现在很多豪华车经销商都转向鸿蒙智行或者华为、理想等新能源品牌。全国百强经销商集团里已经有29家开了鸿蒙智行或者问界品牌店。中升和永达集团甚至把超过20%的门店切换成鸿蒙智行。 为什么这么多人转投新能源品牌？因为现实太残酷了啊！BBA在这个价格区间跟华为、理想这些新能源品牌竞争激烈着呢！传统豪华车企转型缓慢还能保持领先地位吗？ 问界店虽然看起来光鲜亮丽但隐忧也不少。有人指出大多数问界投资者现在还没收回初期成本呢！厂家强管控和政策变动风险也是很大啊！ 不管怎么说中国车主品牌忠诚度变化很大没有哪个品牌能永远长红的！对于BBA经销商来说这个洗牌过后能不能迎来转机？或许很快就会看到答案吧！