问题——主旋律传播如何实现“有意义”与“有意思”并重 近年来，文化产品供给日益丰富，但部分文艺活动表达上出现“热闹有余、共鸣不足”的现象：一味追求舞台炫技、流量套路，忽视了人民群众对精神滋养与情感认同的真实需求。如何让主流价值更好抵达基层、融入日常，成为群众文化创作与传播面临的现实课题。春节期间走红网络的“锋行神州”文旅春晚，提供了一个可观察样本：在资源并不占优的情况下，依靠内容与情怀实现破圈传播。 原因——价值引领明确、精品意识突出、人民立场鲜明 在3月1日济南举行的总结颁奖座谈会上，与会人士从三个维度梳理经验。 一是导向正，才能聚人心、聚流量。雷锋精神跨越时代，历久弥新，是社会主义核心价值观的生动注脚。此次活动以弘扬雷锋精神为主线，将家国情怀、亲情友情、岗位建功等主题有机串联，通过舞台叙事呈现新时代中国的发展气象与向上向善的社会风貌。与会专家认为，传播规律从未改变：越是正能量、越能引发广泛参与；越是把“高尚”表达得可亲可感，越能形成情感共振。 二是质量硬，才能经得住传播放大。春晚多部作品强调原创与打磨，既有专业创作力量参与，也扎根火热生活。开篇节目《雷锋精神赋》以凝练文字勾勒雷锋“好学生、好农民、好工人、好战士”的成长轨迹，将“信念的能量、大爱的情怀、忘我的精神、进取的锐气”融入艺术表达，增强了思想性与感染力。曲目《乳娘颂》以传统戏曲形式讲述山东半岛抗战与解放战争时期“乳娘”群体守护革命后代的故事：300余名乳娘养育1200余名子弟，历经多次扫荡仍坚持守护，彰显人民大爱与牺牲奉献。作品以史实为依托、以情感为牵引，使红色文化从“被了解”走向“被感动”。 三是有烟火气，才能真正“走进人心”。座谈会认为，群众文化的生命力来自真实生活。节目《黑脊梁》唱出人民子弟兵的担当奉献，《老父亲》礼赞劳动者的坚韧朴实，《回家的路》抒发对故土亲人的深情牵挂。这类作品不回避平凡人的喜怒哀乐，把宏大主题落在具体人物和日常场景之中，使观众在熟悉的情绪里完成价值认同。 影响——带动社会参与，拓展文旅传播的价值空间 “锋行神州”文旅春晚的走红，体现出群众文化的广阔空间：一上，证明主流题材并不天然“离观众远”，关键于表达方式是否符合当代审美与传播习惯；另一上，说明文旅融合的内容供给需要更注重精神内核，通过可感可及的故事与人物，让“看风景”与“品文化”相互成就。活动引发大量网友互动与点赞，形成线上线下联动效应，也为地方文化品牌塑造、公共文化服务创新提供了新思路。 对策——以人民为中心完善创作传播链条 与会人士建议，从供给侧持续提升群众文化质量与传播效能：一要坚持价值引领与时代表达相统一，把雷锋精神等主流价值转化为可传播、可参与、可共情的叙事语言；二要建立“生活—创作—传播—反馈”的闭环机制，让基层故事成为创作源头，让群众评价成为改进依据；三要强化精品意识与专业支撑，鼓励更多文艺工作者深入一线、长期采风，推动传统艺术与现代传播手段融合，提升作品的辨识度和传播力；四要用好平台规则，推动优质内容获得更大曝光，同时加强对低质同质化内容的引导和治理，营造清朗健康的文化生态。 前景——让雷锋精神在新传播格局中常讲常新 从“锋行神州”的实践看，只要坚持正确方向、坚持人民立场、坚持守正创新，雷锋精神完全可以在短视频、直播、网络晚会等新场景中实现常讲常新。随着公共文化服务体系健全、文旅融合深化，更多扎根基层、反映时代、富有温度的作品有望持续涌现，推动形成向上向善的社会氛围，为文化强国建设注入更坚实的群众基础。
雷锋精神之所以历久弥新，在于其价值追求与人民对美好生活的向往高度契合。"锋行神州"的成功经验表明，主旋律文化的有效传播既需要坚守价值立场，也需要与时俱进的表达方式。当正能量内容以群众喜闻乐见的形式呈现时，精神文明建设才能真正深入人心。