宁夏吴忠这片黄河边的土地，在这寒气逼人的隆冬季节，竟然沸腾了起来。他们不想让冬天变成旅游淡季，就想办法把这个季节原本的“冷资源”给变成了拉动消费的“热引擎”。当地政府给这个冬天定下了个主题：“与光同行 冬游吴忠”，想让游客感觉到这个冬天的热气腾腾。 为了不搞那种简单的堆砌活动，他们把农业、文化、旅游、体育和商业给融合到了一起，搞出了一个大的系统规划。政府给游客发消费券，又推出了好多条精品线路，直接让市民和游客得到实惠，降低了游玩的门槛。除此之外，他们还把杂技表演、唱花儿、非遗展示和NPC互动巡游这些文化元素塞进了消费场景里，让冰雪活动既有文化味儿又好玩。 利通区就通过举办冰雪嘉年华来拉动周边消费，红寺堡区则是把徒步健身和酒文旅结合在了一起。红寺堡区吸引了两千多名爱好者来玩，还办了美食节、非遗文创展和农特产展销。这种做法不仅让游客玩得开心，还把本地的IP给树立起来了。 为了不和别的地方一样，吴忠市专门打造了一些有差异化的沉浸式场景。比如青铜峡黄河大峡谷和黄河坛景区就利用壮丽的冬景开了冰雪乐园，搞了一些适合全家人玩的项目。同心黄谷川和青铜峡黄土地等景区也是根据自己的特色上线了一些特别的体验项目。 来自银川的金晶就说活动不仅好玩还能拿到实惠。这说明政府通过政策这只“有形的手”把市场这只“无形的手”给调动起来了。政府投了不少真金白银来补贴市场。比如利通区光发消费券就发了480万元，市级层面又配套了50万元的消费券。这些钱直接引导了客流去消费。 数据也证明了这些举措的效果确实不错。元旦假期吴忠市接待了15.91万人次的游客，总共花掉了0.86亿元。 这个冬天的吴忠表明，只要肯动脑筋去系统布局、创新场景和用好政策，“冷资源”完全可以变成“热产业”。这不仅是为了短期的消费提振，更是为了让区域经济结构更好地优化发展。