问题——假日消费如何“旺起来”并保持可持续。 春节历来是全年消费高峰期，但假期更长、选择更丰富的背景下，消费市场既要承接集中释放的团聚需求、出游需求，也要应对同质化竞争与“只热一阵子”的波动风险。四川在今年九天春节假期中，围绕“人气怎么聚、消费怎么提、供给怎么新”同步发力，呈现商品消费与服务消费联动、政策工具与场景创新并进的特点。 原因——场景创新叠加政策激励，形成“能逛、愿买、敢换”的组合效应。 一上，各地以“商圈+文化+夜间经济”为抓手，打造更具停留时间与参与感的消费空间。成都宽窄巷子以灯为媒，将数字光影、民俗叙事与市集巡游融为一体，强化“可看、可玩、可购”的闭环体验；铁像寺水街围绕游园主题复现巴蜀水乡意象，提升节庆氛围与消费黏性。武侯祠、东安湖、世博园等推出“庙会+灯会”“古镇+非遗”等复合型活动，推动游客从“打卡式游览”转向“沉浸式消费”。绵阳商场内嵌入非遗展示和民俗互动，自贡依托彩灯与主题乐园延长夜间消费链条，资阳以怀旧场景唤起情感共鸣，广元青川则以冬季自然体验产品撬动高品质旅游消费，体现出从城市商圈到县域市场的多点开花。 另一上，政策工具精准“加一把火”。节前四川出台汽车、家电、数码及智能产品以旧换新补贴细则，并假期中适度向线下实体零售与县域市场倾斜，回应返乡人群和家庭更新需求。各地叠加国补、品牌补贴与门店让利，降低换新门槛，带动绿色、智能、健康类产品销量提升。同时，有奖发票试点在成都、泸州等地落地，将“消费后激励”转化为可感可及的获得感，继续扩大参与面与复购可能。 影响——消费活力上扬，结构升级特征明显。 数据显示，春节假期四川监测的411家零售企业实现销售额27.8亿元，同比增长10.9%，反映出实体商业承接节日客流能力增强。全省120个消费新场景吸引客流超5600万人次，实现销售额超46亿元，表明“场景经济”正成为拉动假日消费的重要增量。 以旧换新成为扩内需的关键抓手：截至2月22日，全省家电换新118.1万件，补贴金额6.6亿元，带动消费45.3亿元；数码和智能产品购新181.7万件，补贴金额6.7亿元，带动消费54.4亿元；汽车以旧换新2.56万辆，带动消费43.96亿元。重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长5%，显示换新需求对对应的品类形成有效支撑。 有奖发票试点在促消费与规范经营层面形成“一举多得”的外溢效应。成都通过扫码上传、日抽日核、次日兑付等方式降低参与成本，并引导平台叠加优惠券，推动“中奖后再消费”。春节期间成都安排资金2100万元，吸引113.9万人次参与，上传发票241.7万张，拉动消费11.3亿元。泸州叠加“国家试点奖+地方消费奖+商家让利惠”，提升参与热度与覆盖面。 对策——以供给侧创新带动需求侧扩容，以制度化机制巩固热度。 下一步，建议在三上持续用力：其一，推动消费新场景从“节日限定”走向常态运营，围绕夜间经济、亲子家庭、银发消费、县域商业等细分需求，形成可复制的产品包与运营标准。其二，提升政策精准度与协同性，在以旧换新中强化“回收—拆解—再利用”链条建设，完善配送安装、售后保障与价格公示，既促消费也稳预期。其三，扩大有奖发票等工具的行业覆盖和技术便捷性，兼顾惠民与助企，引导更多中小商户规范开票、诚信经营。 前景——消费回升向好基础巩固，文商旅融合将孕育更多增量空间。 从今年春节实践看，四川消费增长不只来自“人多”，更来自“体验更好、政策更准、供给更新”。随着消费结构向品质化、智能化、体验化升级，文旅资源与城市商圈、县域商业深度联动的空间仍在扩大。预计在政策持续显效与场景持续迭代带动下，四川有望进一步释放换新消费潜力，培育具有地方辨识度的消费IP，推动消费市场在“热度”之外形成更强的“韧性”。
春节消费是观察经济活力的重要窗口；四川通过政策创新与场景重塑的双轮驱动，不仅实现了消费规模与质量的同步提升，也为促消费、稳增长提供了可借鉴的路径。下一步，如何把节日热度转化为常态增长动力，如何继续挖掘县域和农村消费潜力，仍需持续探索与完善。随着消费场景不断迭代、政策效应持续显现、消费信心稳步修复，四川消费市场有望保持稳健增长，为全省经济高质量发展提供支撑。