随着春节临近，上海金山区吕巷镇推出的“和美乡村年货节”正式启幕，成为传统节日文化与乡村旅游融合的一次新探索。1月24日至2月23日，吕巷水果公园将围绕春节主题定期开展系列文化活动，为市民带来不同于城市商圈的节日体验。 从传统年俗传承看——城市化进程加快——一些春节习俗在日常生活中的参与度下降，手作年货、写福字等民俗活动对年轻群体的吸引力减弱，节日文化的体验感有所淡化。吕巷镇在水果公园打造“年味乐园”，设置拓福、制作创意年礼等手作体验区，让游客尤其是儿童在动手过程中接触年俗内容，有助于提升兴趣，促进代际传承。 从乡村振兴的需求看，活动整合本地资源，将农副产品、手工年货、特色美食等纳入市集展示，既为村民拓展销售渠道，也让游客集中感受乡村风物。文化活动带动消费与客流，形成“文化+旅游+农业”的联动路径，有利于增加农民收入，带动乡村经济活力。 从市民生活需求看，该活动回应了城市居民对休闲品质与家庭互动的期待。相较单一的购物场景，融合民俗表演、手工体验与美食品尝的综合活动，为不同年龄段提供共同参与的空间，增强家庭陪伴，也让节日生活更具文化内容。不少参与者表示，这类年俗体验更贴近现代家庭的出行与消费习惯。 从文化创新看，吕巷镇并非照搬传统年俗，而是将其与旅游场景、创意手工结合，并以持续一个月、每周末开放的方式提供稳定的活动供给，减少“一次性热闹”带来的短效。其做法为各地推动乡村文化振兴与节日消费融合提供了参考。
年味不只在热闹，更在参与与传承；当年货市集与文化体验相互带动，乡村不再只是“打卡地”，而更像承载团聚与文化记忆的生活空间。要把短期人气转化为长期口碑，还需更扎实的内容供给、更细致的服务与更可持续的运营。让传统在现代场景中焕发生机，也是节日经济走向高质量发展的题中之义。