近年来,如何将历史文化资源转化为可持续的消费动力,成为众多文旅城市面临的共同课题。
济南作为历史文化名城,正通过数字化手段探索破解之道。
根据抖音生活服务发布的美好城市生活图鉴,2025年济南在数字平台的表现印证了这一探索的成效。
超过452万用户通过平台打卡济南,累计打卡次数突破3823万,平均每秒便有用户标注"在济南"。
这组数据背后,折射出传统文化名城借助数字经济实现转型升级的生动实践。
从供给结构看,济南近60%的景点商家聚焦自然景观,而人文古迹类景点贡献了超过30%的支付交易额。
趵突泉、大明湖等传统景观相关话题播放量分别达到38亿次和25亿次,持续保持高热度。
与此同时,融创文旅综合体、明水古城等新兴项目相关话题播放量也分别达到20亿次和9亿次,诗词主题演艺乐园、黄河文化体验项目等新业态同样获得可观关注度。
这种传统与现代并存、文化与休闲融合的供给格局,为不同消费群体提供了多元化选择。
消费活力的提升带动了产业生态的优化。
2025年,济南入驻数字平台的门店数量同比增长32%,团购达人规模增长77%,显示出市场主体参与度的显著提升。
在餐饮领域,以鲁菜为代表的地方特色菜品订单量同比增长近140%,在美食品类中位列前七,把子肉等特色美食相关话题播放量超过76亿次。
这些数据表明,地域文化特色正在通过数字平台转化为实际消费行为。
业内人士分析认为,济南文旅消费增长的内在逻辑在于找到了文化传承与市场需求的结合点。
一方面,城市充分挖掘泉水文化、历史遗存等独特资源,形成差异化竞争优势;另一方面,通过数字平台打通内容传播与消费转化链路,让文化价值可视化、可体验、可消费。
这种"文化+科技+市场"的组合模式,为传统文旅城市提供了可借鉴的样本。
为进一步释放文旅消费潜力,相关部门正在强化政企协同。
1月16日,抖音生活服务城市生态大会暨北部大区年度盛典将在明水古城举办,聚焦区域实践与行业趋势,探讨经营增长路径。
济南市文化和旅游局将与平台方围绕"济南的冬天"这一文化标识,启动系统性内容创作与话题营销,推动线上流量向线下消费转化。
会议还将设置城市主题推介和互动专区,通过媒体联动和内容创作者参与,形成传播合力。
从发展趋势看,数字技术正在重塑文旅产业的生产和消费方式。
平台数据的精准画像有助于供给侧更好把握需求变化,内容传播的广泛覆盖则为目的地营销提供了新渠道。
对济南而言,当前的关键在于巩固既有优势,持续优化服务品质,同时加快培育新业态新场景,满足消费升级需求。
“每秒都有人在济南”的背后，既是数字化传播带来的新机遇，更是城市文旅供给能力与治理水平的一次集中检验。
把流量变“留量”、把热度变口碑，不能只靠话题，更要靠产品、服务与体验的持续升级。
对济南而言，守住泉水与文化的独特气质、用好平台化经营工具、完善城市综合承载，方能在文旅竞争加速的当下，把一时“出圈”转化为长期高质量增长。