1月19日,湖南省发展改革委员会、省商务厅、省文化和旅游厅、省农业农村厅等部门联合召开新闻通气会,系统部署2026年一季度促进消费各项举措。
这是湖南在消费市场持续向好背景下,进一步巩固扩大消费成果、激发市场活力的重要举措。
数据显示,2025年1至11月,湖南省社会消费品零售总额实现19365.9亿元,同比增长4.5%,增速高于全国平均水平0.5个百分点。
全省组织开展的千余场重点消费活动效果显著,消费品以旧换新政策累计带动销售额突破900亿元,1亿元服务消费券撬动民生消费近4亿元。
特别是湖南省足球超级联赛前15轮比赛即带动相关消费近130亿元,体现出政策引导与市场活力相互促进的良好态势。
在前期工作基础上,湖南2026年促消费政策呈现出资金保障更有力、政策设计更精准、覆盖范围更广泛的特点。
资金支持方面,湖南已获批26.6亿元超长期特别国债资金,专项用于支持消费品以旧换新工作。
省发展改革委副主任蒋俊表示,这笔资金将按照"总量控制、月度均衡"的原则分期释放,确保政策红利覆盖全年各个时段,避免出现前紧后松或集中使用现象。
政策内容方面,2026年升级版以旧换新政策大幅提升补贴力度。
在汽车领域,消费者报废旧车购买新能源汽车最高可获2万元补贴,普通换购新能源汽车也可享受最高1.5万元补贴。
家电和数码产品补贴范围扩展至10类产品,其中购买一级能效家电产品可按最终售价的15%享受补贴,单件最高补贴额度达1500元。
这一政策设计既鼓励节能环保消费,又充分考虑不同收入群体的消费能力。
值得关注的是,新政策特别强调城乡协同发展。
明确要求线上销售平台向农村市场延伸服务网络,鼓励实体零售企业渠道下沉,让偏远地区居民同样能够便捷享受政策红利。
同时,株洲、湘潭两市已申报成为全国有奖发票试点城市,消费者在餐饮、文化旅游等行业消费开具100元以上发票即可参与抽奖,单张发票最高奖金800元,这一创新举措有望进一步激发日常消费活力。
在具体活动组织方面,全省商务系统即日起至一季度末将开展"惠购三湘"新春消费季,推出八大专项行动,计划组织各类促销活动超500场。
"湘车焕新"行动联动汽车生产企业和经销商叠加优惠措施,举办春季大型车展。
"乐享湖南 湘当有惠"行动将在餐饮、加油等领域发放通用消费券,14个市州配套发放具有地方特色的消费券。
"湖湘年货节"通过直播电商等新型业态推动农特产品线上销售,让城乡居民足不出户即可购买心仪年货。
文化旅游消费是此次促消费工作的重要领域。
省文化和旅游厅部署了"文旅惠民·寻味中国年"系列活动,发放近百万元冬季温泉消费券,组织开展"新春走基层"文化志愿服务活动,举办花鼓戏经典唱段新春音乐会等。
全省14个市州同步推出各具特色的文旅活动,为市民游客提供沉浸式湖湘年味体验,既丰富节日文化生活,也带动相关产业发展。
农产品供给保障是春节期间的民生重点。
省农业农村厅发布"洞庭香+"消费指南,涵盖香米、香油、黑茶等七大品类优质农产品,引导商业超市设立销售专区,推动品牌农产品进社区、入景区。
1月下旬至2月中旬,"红星全球年货节"将在长沙举办,设置产品展销、民俗体验等板块,联动电商平台开展14个市州农产品专场直播销售,让全国消费者都能买到正宗湖南年货。
在保障供给数量的同时,农产品质量安全监管同步加强。
相关部门通过开展风险监测、建立全程追溯体系、压实生产经营主体责任等措施,确保人民群众"舌尖上的安全"。
针对脱贫地区,将组织产销精准对接活动,动员社会力量参与"以购代捐",让农民群众在节日消费旺季实现增收。
分析人士指出,湖南此次促消费工作呈现出政策体系完善、部门协同有力、措施精准务实的特点。
大宗消费补贴直接降低购买成本,消费券发放提升即期消费意愿,文旅活动丰富消费场景,农产品供给稳定市场预期,多管齐下形成政策合力。
特别是强调城乡协同、线上线下融合,有助于释放县域和农村市场消费潜力,推动消费市场结构优化升级。
促消费既是扩大内需的重要抓手，也是检验治理能力的综合课题。
把握春节窗口期，关键不在于一时热闹，而在于以更精准的政策、更丰富的场景、更可靠的供给和更严格的监管，持续改善消费环境、稳定居民预期。
随着多部门协同发力、城乡统筹推进，湖南新春消费“开门红”可期，更值得期待的是将节日的“烟火气”转化为经济高质量发展的“持久力”。