近年来,山西省大同市新荣区立足本地资源禀赋,以品牌化建设为抓手,通过搭建现代化销售平台、拓展多渠道营销网络、创新电商助农模式等系列举措,推动"新荣好粮"走出区域、走向全国,为当地特色农业高质量发展注入新动能。
2025年12月,新荣区土特产直营店在迎宾路正式开业,这是"大同好粮"区域公共品牌设立的首个县区级直营门店。
该直营店采用线上线下深度融合的经营模式,集中展示"塞北梦"小杂粮、"精德"淀粉、"万泉河"饮用水、"西美"胡麻油等本地特色产品,同时整合云州区、阳高县等周边县区的优质农产品资源,形成区域农产品集聚效应。
在服务模式上,直营店注重消费体验升级。
店内设置产品试吃体验区,配备专业讲解人员深入介绍产品生产全链条信息,从作物种植海拔、土壤条件到产品甜度、营养成分等,向消费者提供详实的产品溯源信息,增强消费信任度。
这种专业化、精准化的服务方式,有效提升了消费者对地方特色农产品的认知度和认可度。
与此同时,新荣区积极拓展线上销售渠道。
直营店借助抖音、快手等新媒体电商平台开展直播带货活动,将本地优质农产品推向更广阔的市场空间。
这种线上线下协同发力的营销模式,既拓宽了销售渠道,又降低了流通成本,为农产品销售开辟了新路径。
在品牌推广方面,新荣区采取多层次、全方位的营销策略。
一方面,组织本地农业企业积极参加第八届中国特色农产品交易博览会、全国农产品交易会、成都春季糖酒会等全国性重要展会,通过专业平台集中展示"新荣好粮"品牌形象,扩大品牌知名度和市场影响力。
另一方面,创新开展精准对接合作。
通过联络大同籍在外高校学生、教师及各界人士,搭建校地合作桥梁,在高等院校建立农产品供应基地,既拓展了稳定的销售渠道,又培育了潜在的品牌传播者。
值得关注的是,新荣区充分发挥基层力量在品牌推广中的作用。
堡子湾乡杨州窑村驻村工作人员陈海军等一批扎根基层的干部,主动利用短视频平台拍摄制作推广内容,通过直播带货等形式为本地农产品代言,将扶贫助农工作与电商营销有机结合,形成了具有地方特色的品牌传播模式。
从产业发展角度看,新荣区的实践探索具有示范意义。
通过构建"区域公共品牌+企业品牌+产品品牌"的品牌体系,整合分散的农业资源,提升了农产品附加值和市场竞争力。
这种以品牌为纽带、以市场为导向的发展模式,有效解决了传统农业"小而散"的困境,为推动农业产业化、规模化发展奠定了基础。
县域特色农业要走得更远，既要守住品质底线，也要补齐品牌与市场化运营短板。
新荣区以区域公用品牌为抓手，打通展示、体验、传播与销售链路的探索，体现了从“卖产品”向“卖品牌、卖信任”的转变。
把好质量关、打通供应链、培育市场主体与专业人才，才能让更多“特”“优”农产品在更大市场中实现优质优价，带动农业增效、农民增收与乡村产业可持续发展。