在乡村振兴持续推进的背景下，如何把地方特色资源转化为发展动能、培育新的增长点，成为县域经济绕不开的课题；贵州省三都水族自治县给出了清晰的实践路径——以创新打造“贵州村马”品牌为抓手，走出一条文体旅融合发展的新路。三都县水族文化底蕴深厚，赛马传统可追溯至水族端节等民俗活动。但很长一段时间里，这项文化资源未能有效转化为发展优势。调研显示，传统节庆活动参与面相对有限——文旅产品同质化较为突出——吸引力难以持续。基于此，三都县提出“文化+体育+产业”的思路，通过系统规划，将传统赛马升级为兼具竞技性、观赏性和参与性的“贵州村马”品牌赛事。赛事设计上，保留传统赛马的核心元素，同时引入现代赛事运营理念；配套活动上，围绕民族歌舞展演、特色美食品鉴等体验项目进行统筹，串联起更完整的文旅消费链条。成效随之显现。2023年，“贵州村马”吸引游客量突破1600万人次，全网话题浏览量达16亿次，并入选2025年中华体育文化优秀项目。赛事带动效应同样突出：周边餐饮、住宿、零售等行业增长明显，夜间经济新业态加快集聚。都柳江夜游、特色长桌宴等项目，既提升了游客的沉浸式文化体验，也带动了本地就业与增收。为更做强品牌，三都县持续补短板、强配套：完善基础设施，建设可容纳5万人的专业赛马场地；加强宣传推广，依托全媒体矩阵提升传播覆盖；丰富产品供给，开发系列文创产品；优化服务保障，推出更具体验感的“宠粉”式接待。2025年夏季举办的夜跑活动吸引数万游客参与，荧光气球、篝火晚会等环节受到好评。业内专家认为，“贵州村马”的关键在于把文化传承与产业发展有效衔接起来，用现代方式激活传统文化资源，在增强文化认同的同时，带动新的经济增长点，为少数民族地区推进乡村振兴提供了可参考的案例。
把传统做成品牌——把赛事办成产业——把流量变成增量，是县域文旅实现高质量发展的可行路径；三都以赛马为媒，让民族文化在现代消费场景中被看见、被体验、被传播，既拓展了文体旅融合的空间，也为“地方特色如何走向市场、节庆活动如何走向常态”提供了可借鉴的实践。下一步，只有在品质、服务和产业链上持续深耕，才能让阶段性热度沉淀为长期繁荣。