中国互联网发展历程中的每一次流量入口迁移，都伴随着产业格局的深刻重塑。从1997年至2007年，个人电脑的普及开启了以信息门户为主导的互联网初期；2007年至2023年，智能手机的崛起推动行业进入以应用功能为核心的移动互联网时代。如今，生成式AI技术的快速发展正在催生新的变革——一个以用户意图识别与智能响应为驱动力的智能体时代正加速到来。 从数据维度观察，这个趋势的到来已有迹可循。截至2025年末，国内生成式AI用户规模已达6.02亿，普及率达42.8%，这一数据与2015年移动互联网渗透率基本相当，预示着AI应用行业已进入爆发前夜。基于此，2026年春节成为各大互联网企业争夺AI用户心智的关键节点。 春节期间，豆包、元宝、千问等AI原生应用相继推出亿元级营销活动，通过现金红包、免单活动、互动游戏等多维度组合策略，在短短30天内实现了新增下载量的爆发式增长。这一现象并非孤立事件，而是反映了互联网竞争逻辑的根本性转变。 在AI深度渗透的新阶段，原有的单一功能场景竞争模式正逐步瓦解，取而代之的是以厂商全域资源整合为区隔的生态竞争。用户的使用习惯也在发生转变，从过去需要主动打开多个应用满足各类需求，逐步演变为通过一个具备通用智能体能力的超级AI入口来完成全场景需求的聚合。这意味着未来的核心竞争力不再仅限于基础模型性能或单一应用的功能优劣，而是考量厂商在算力基础设施、基座大模型、智能体能力、全域生态覆盖以及用户数据积累等的综合实力。具备完整技术栈和业态生态的头部平台由此获得了先发优势。 流量入口的结构性迁移必然伴随营销预算的刚性扩张。历史经验表明，每一次用户心智的重新定义都对应着企业营销投入的集中期。2013年至2016年的移动互联网入口争夺、2020年的线下场景线上化加速，都曾催生营销需求的显著增长。可以预见，2026年春节的AI营销活动仅是序幕，后续将从节日脉冲式投放逐步演变为全年常态化的高强度投入。 在这场心智争夺战中，具有高触达能力和强心智占领作用的线下品牌媒体，以及聚集高价值年轻用户的内容社区，将成为企业争相布局的关键阵地。广告主对于营销渠道的需求也将随之升级，对投放效率、用户心智占领和品牌价值传递的要求将继续提高。
从春节集中投放到全年竞争，新入口正在重塑流量分配和商业化逻辑。平台能否平衡技术创新、合规治理和用户体验，将决定其长期竞争力。行业真正的胜负不在于短期声势，而在于能否将"新入口"转化为可持续的公共服务能力和产业增长空间。