周瑜给自己注册了一个叫“猪葛亮”的商标，这下可好了，“诸葛亮后裔”有意见了。柯锦雄，这个法律工作者，他负责撰稿，柯锐做编辑，张彦君校对这篇文章。最近广东东莞有一家叫“猪葛亮食品有限公司”的企业火了。嘿，这个公司的老板名字还叫周瑜，你说巧不巧。想起《三国演义》里周瑜和诸葛亮那档子事，这次倒好，现代版也来了。现在人们都在讨论这个事儿。有个自称是诸葛亮后代的人发了个声明，说用谐音注册“猪葛亮”当商标或者公司名字，是想蹭历史名人的热度，恶意营销，伤了人家的心。因为这个事儿，他们发现全国各地已经有近200家公司用了类似“猪葛亮”的商标或企业名。这里面就带出两个问题：谐音梗是不是会损了“诸葛丞相”的名声？历史名人的名字或谐音能不能拿来注册公司或者当商标？虽然“诸”和“猪”同音是客观事实，但是要判断谐音梗是不是侵犯名誉，还得看整个语境才行。这次那个食品公司卖猪肉产品，用了谐音既标明产品内容也加深记忆，挺好。不过呢，不同人对谐音梗的接受度不一样，要考虑争议的可能。比如赖姓人对“老赖”敏感，苟姓人对“狗”字介怀，大家也能理解诸葛亮后裔对“猪葛亮”这个名字不满。 值得一提的是，诸葛亮后裔没把事情搞大，他们觉得这些商标只要是合法申请的就没事。如果行为太恶劣他们才会考虑法律手段维权。这种态度还不错。 目前法律还没明确规定能不能用历史名人名字或者谐音来注册企业或者商标。但是根据《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的意见》，法院审查时要以普通大众认知为标准，不能光听某些群体的感受直接判定。如果一个商标只伤害特定民事权益比如姓名权、名誉权就不能算有其他不良影响了。 按照诸葛亮后裔的声明，他们主要想让类似商标无效。《商标法》第四十四条规定他们可以申请宣告商标无效，如果不同意他们也可以起诉到法院解决。 不过这种争议很难统一解决吧？有关部门也没办法列出一个历史名人的名单啊！每个问题都得具体分析才行。 跳出这个案例再看现实中的情况吧！人们对这种包含历史名人元素的企业名称或注册商标不必太敏感和上纲上线，但同时也得提醒大家别拿文化符号戏谑、调侃。