各位听众，咱们聊聊最近国际上对中国品牌和软实力的看法。有个叫品牌金融公司的机构，总部在伦敦，他们1996年成立的，是做品牌估值的老牌子了。这次他们在瑞士达沃斯世界经济论坛期间，发了两个报告：一个是《2026年全球品牌价值500强》，还有个是《2026年全球软实力指数》。报告里的数据很详细，说明中国品牌建设和国力提升都很有成绩。品牌金融公司创始人戴维·黑格直接点出，中国品牌展现出了很强的适应力和创新力，这势头以后肯定会改变全球品牌的格局。 看具体数据就知道了，在最新的全球品牌价值500强名单里，有68个中国品牌进去了，数量排第二。这些品牌总共估了个新高，占全球总价值的15.1%，这就证明中国品牌在拉动全球经济增长上起了关键作用。再看看行业分布，科技、公用事业还有金融这些关键行业表现特别好。不少领头企业不仅在国内市场站稳脚跟，还在国际上冲到了前头。 这份报告还特别提到了中国的软实力。评估了全世界主要国家以后发现，中国在前十名里是唯一一个排名上升的。在基础设施投资、科技创新能力还有文化资源吸引力这些指标上，中国都是第一。报告说这都是因为中国坚持了系统的、连续的发展战略。特别是“一带一路”推进得顺利，既帮了别人发展，也让世界更认可中国的理念。 现在大家对中国的看法也变了。越来越多外国人把中国当成能体验丰富文化和产生情感共鸣的地方。旅游资源越来越吸引人，老的历史文化遗产和现代化城市互相映衬得挺好。签证便利了之后，大家来中国也方便多了。从创意产品到中国制造再到新能源汽车出口，各种载体都在讲故事。 最后想跟大家说，国际机构的这份评估其实就是从侧面肯定了咱们高质量发展和文化软实力取得的阶段性成果。品牌价值涨了、软实力排名上去了，说到底还是靠经济稳健增长、科技创新不停步，还有开放包容的态度。未来咱们还要继续和各国合作，在自身发展的同时给全球市场更多确定性，为人类文明进步出点力。这份报告不仅仅是在夸以前的努力，更是对咱们继续做好品牌建设、讲好中国故事、促进文化交流的期望。