谁能想到呢？在这个受需求疲软和环保设计还有USB-C新规折腾得够呛的年份里，欧洲手机圈的日子过得真不容易。好消息是，经过这番折腾，到2025年总算落下帷幕了。Omdia说，这一年欧洲市场总共卖出去1.342亿部手机，比起前一年就少了1%。尽管下滑了，三星还是稳稳坐在了第一把交椅上，出货量差不多到了4660万部。其实在2025年上半年，三星过得也挺惨，因为Galaxy A0x系列没有上市。好在下半年绝地反击了一把，靠的是降价版的Galaxy A16，还有那个卖得特别火的Galaxy A56。这两款机特别是A56，直接成了当年欧洲最畅销的机型。苹果那边情况就好得多，新品iPhone被消费者和企业疯狂抢购，换机需求大涨。这直接导致苹果的出货量增长了6%，达到了3690万部，在欧洲市场拿下了高达27%的历史最高份额。这主要靠的是iPhone 16、iPhone 16 Pro Max、iPhone 17 Pro Max和iPhone 16e这几款机型。要不是因为USB C法规在2024年底导致iPhone 14及更早机型停产，iPhone 16e哪能拿到这么高的销量啊？小米也排在第三的位置，拿下了16%的市场份额，一共卖出了2180万部手机。主要还是靠着红米系列那几款高性价比的手机撑场面。到了2025年末，小米搞了个新零售战略的海外扩张计划进入欧洲市场。开了几家店以后，加上卖了更多生态产品，大家都挺看好这个动向。 摩托罗拉排在第四位不算差也不算好。虽然出货量下滑了5%只有770万部左右，但表现还是挺稳健的。上半年需求疲软让出货量下降不少，下半年反倒强势复苏了，第四季度还实现了两位数的增长。在波兰、意大利、西班牙和英国这些关键市场持续扩大战果，功劳不小。 最让人惊喜的是荣耀手机挤进了前五名！出货量增长了4%达到380万部。这多亏了它价格亲民的X系列。X系列之所以受重视，其实是为了提升自己在渠道伙伴中的影响力和份额。一旦有了基础，以后再往高端市场进军也就更容易了。 最后听一听Omdia的高级分析师Runar Bjorhovde怎么说吧：“欧洲前五大厂商的份额越来越集中了，这说明规模在这地区想要长期成功很重要。”不过他也提醒说：“即便份额都给了头部厂商了，渠道竞争还是白热化。大家得有差异化的产品和懂怎么吸引客户才行。”说到那些前五大之外的厂商他还提到vivo还有Nothing和Fairphone这些都实现了双位数增长。“这说明只要有差异化优势啊，就算是成熟市场也有机会的。” Bjorhovde接着又补充道：“2026年内存价格波动会带来麻烦。2025年欧洲市场占全球的10.8%。如果内存涨价或者缺货了，谁会先撤谁就难说了。” 大家都觉得：“头部厂商因为规模和价格区间的优势更有韧性。” 但对大多数小厂商来说：“在不同地区找平衡点才是关键。” 他也承认：“在欧洲做智能手机业务得慢慢磨慢慢地投钱。” 反正他是这么总结的：“欧洲高端市场大且大众市场不怎么挑价格的情况很吸引大家长期来看。” 不过最后他也提醒一句：“哪怕遇到困难啊抓住消费者的心还是第一位的。”