大家都知道，顾家家居最近可是在搞大事儿！从2月7日一直到3月29日，他们搞了个“焕新购物节”，主题是“健康睡眠 好梦中国”。说白了，就是想通过各种花样，把品牌的健康睡眠理念给传播出去。这个节搞得可真热闹。2月26日的时候，顾家家居请了两位明星——余茵和马小宇——去给他们的AI创意短片站台。这两位可是短剧明星，他们的表演加上AI技术，一下子就把卧室产品推上了台面，像至净双子芯床垫和倚梦时光系列软床，这些新品也跟着一起火了。 3月16日呢，顾家家居又官宣了个重磅消息：邀请演员吴磊成为智享全球代言人。这下好了，明星矩阵又扩大了一圈，流量也跟着来了。这次活动里还有个重头戏是新品上市。3月7日在昆明开了个品鉴会，现场用五感体验装置打造了个森系场景，展示了倚梦时光系列软床、至净双子芯床垫、星曜Pro软床和月影智能床垫这四款旗舰新品。这些产品都是围绕健康和智能来做的。3月19日在杭州还开了发布会，又推出了好几款智能新品。 光有产品还不够，顾家家居还得把内容做得有意思。他们找了好多达人来种草。年糕妈妈就给有孩子的家庭讲解过敏问题，顺带就把至净床垫防螨的功能给卖了；还有测评博主深入了解，通过暴力拆解和螨虫观察来证明床垫的质量；他们还拍了魔性短片，把功能转化成通俗易懂的“产品语言”，让大家一看就懂。 为了让更多人知道这个活动，顾家家居还在全国50个核心城市搞了“健康睡眠 点亮中国”主题灯光秀。这灯光秀覆盖了上海、南京、西安、武汉、长沙、重庆等等好多地方呢。 这次活动不仅是卖货那么简单，更是一次品牌价值观的展示。顾家家居用这么多花样来整合营销、创新产品和传播品牌，确实挺有行业领先精神的。也给家居行业提供了个好榜样：在存量竞争时代，怎么以用户价值为核心来重构营销链路。