春节作为中国最重要的传统节日，一直是互联网企业争夺用户的关键窗口。今年春节期间，竞争出现新变化——AI应用成为各大互联网巨头的主战场。 腾讯率先出招。1月25日，腾讯宣布旗下元宝App发放10亿元现金红包，单个红包最高1万元，可直接提现至微信零钱。活动从2月1日持续至2月17日，包含万元小马卡、现金红包和分享红包等多种形式。进入2月，元宝在微信生态内的传播深入提速：用户在微信聊天中发送“元宝”两字即可领取福袋，红包直接入账零钱。这个玩法迅速引发广泛关注。 百度随后推出差异化打法。1月25日，百度宣布投入5亿元红包福利，并与文心助手深度绑定。用户通过体验近200款AI特效的“奇幻人生”剧情领取红包；在四轮集卡活动中，前1000名集齐稀有卡者可获得万元大奖。活动从1月26日延续至3月12日，覆盖整个春节档期。 阿里则走向消费场景融合。2月2日，阿里旗下千问App推出30亿元“请客计划”，以免单形式邀请全国用户参与真实消费，将AI应用与餐饮、娱乐等生活场景直接打通，体现从“发红包”向“促消费”的转化思路。 字节跳动把资源押向春晚。2月10日，字节跳动旗下豆包启动“豆包过年”新春活动，计划在除夕夜央视春晚直播中向全国观众送出超过10万份接入豆包大模型的科技好礼及现金红包，借助春晚的全民流量扩大触达。 这场“红包竞赛”背后，是生成式人工智能加速普及的现实。根据2月5日发布的第57次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2025年12月，我国生成式人工智能用户规模达6.02亿人，较2024年底增长141.7%，普及率达42.8%，同比提升25.2个百分点。，互联网企业将AI应用与春节红包结合，既是抢占用户的策略，也是推动AI产品渗透的机会。 不过，业内人士认为，这轮竞争的关键不在红包额度，而在节后用户留存与使用频率。艾媒咨询CEO张毅表示，AI春节红包兼具“用户教育”和“路径依赖”属性。评估活动效果不能只看短期日活增长，更要看中期留存与口碑，以及长期生态壁垒的形成。这也意味着，企业在红包引流之外，还需通过优化产品体验、扩展功能场景、提升用户粘性来兑现长期价值。
这场春节红包热潮，映射出中国数字经济从规模扩张走向质量提升的转向。烟花落幕、红包领完，真正能留在用户生活中的不应只是短暂的数字刺激，而是技术进步带来的持续便利。这既考验企业的产品与创新能力，也为数字中国建设提供了一个具体而生动的切面。（完）