二月的南海之滨,暖阳普照。刚刚过去的蛇年春节,广东阳江市文旅市场呈现强劲复苏态势。初步统计显示,九天假期全市接待游客超450万人次,各大景区揽客180余万人次,文旅消费市场购销两旺,实现了经济效益与社会效益双丰收。 这组数据背后,折射出阳江市文旅融合发展道路上的战略布局与创新实践。作为国家历史文化名城和海上丝绸之路重要节点,阳江市近年来持续挖掘本土文化资源,将非物质文化遗产保护传承与现代旅游业态深度融合,探索出一条具有地方特色的文化旅游发展新路径。 春节前夕,中央广播电视总台华语环球节目中心《2026中国文旅大联欢》新春篇将镜头对准阳江,进行了长达7.5小时的专场直播。节目通过文体名人推介、非遗展示、美食品鉴等形式,向海内外观众全方位展现阳江魅力。截至2月8日晚间,线上观看人次突破1320万,提升了阳江文旅品牌的知名度和影响力。 线上传播的热度迅速转化为线下的客流。春节期间,阳江市在高铁站点推出非遗快闪表演,以醒狮、舞龙、财神送福等传统民俗形式迎接八方来客。这种将文化展演前置到交通枢纽创新做法,让游客一下车便能感受到浓郁年味,形成了良好的第一印象。 更具规模的文化展演集中在千年古城核心区域。阳江市连续举办两场"非遗贺新春"大型民俗巡游活动,巡游队伍从省级历史文化街区南恩路出发,途经太傅路,串联起阳江学宫等文物古迹。南海一号船模方阵、阳江风筝展示、疍家婚俗表演、搂大头狗民俗等本土特色项目轮番登场,将静态的历史文化资源转化为动态的旅游体验产品。 值得关注的是,此次民俗巡游不仅吸引了大量国内游客,还有来自波兰等国的外籍人士主动参与表演。这种文化交流互动,既展现了中华优秀传统文化的独特魅力,也说明了阳江文旅市场的开放包容姿态。 在全域旅游理念指导下,阳江市各县区因地制宜推出特色活动。江城区举办"鼍城行大运"系列活动,营造沉浸式民国风情体验;阳东区策划33场文化惠民活动,覆盖文旅消费、文博展览、文艺展演等多个领域;阳西县连续七天举办主题文艺晚会;阳春市提前推出演唱会预热市场;海陵试验区和阳江高新区则主打滨海旅游牌,推出24项特色活动。全市165场文体活动形成矩阵效应,满足了不同年龄层次、不同消费需求的游客群体。 从市场反馈看,阳江春节文旅市场呈现几个显著特点:一是文化内涵增强,非遗民俗成为核心吸引物;二是消费场景更加多元,从景区观光向城市休闲、乡村体验延伸;三是服务保障更加完善,志愿者队伍活跃在城乡各处;四是传播手段更加现代,线上线下联动形成传播合力。 业内人士分析认为,阳江春节文旅市场的成功,得益于三上因素:其一,深厚的历史文化积淀提供了丰富的内容资源;其二,政府部门提前谋划、精心组织,形成了系统化的活动体系;其三,市场主体积极参与,商业氛围与文化氛围相得益彰。这种"政府搭台、文化唱戏、市场运作"的模式,为其他地区提供了可资借鉴的经验。
文旅热潮的本质，不只是游客数量的增长，更是城市把文化资源转化为公共产品、把节日情绪转化为消费信心与社会凝聚力的能力。阳江春节“热辣滚烫”的背后，是对本土文化的自信表达与系统化运营。把该份热度延续为长期吸引力，既需要持续创新，更需要守住文化根脉、提升治理水平，让“过大年”成为可复制、可持续的城市品牌。