春节临近，上海推出了"海上萌主"文旅IP，将五位（组）来自各大景区的明星动物纳入统一的文化品牌框架。 这五位（组）萌主各有特色。上海野生动物园的小矮马"飘飘"以蓬松的浅金色鬃毛和灵动的步伐，被塑造为"新年福使"。同园的黑猩猩"叮叮"因其娴熟的运动技能和独特个性，被网友昵称为"体操小王子"。上海动物园的棕熊兄妹"军军"与"玫玫"以温暖的互动诠释手足之情，老虎"红糖"则表现出温柔亲切的一面。上海海昌海洋公园的白鲸"吓吓"被带来了巧妙的文化解读，成为传递感谢与温情的使者。 这些动物形象的蜕变反映了上海文旅产业的战略调整。过去，网红动物主要依靠自身的可爱属性吸引流量。而"海上萌主"的推出，标志着上海文旅IP从单纯的"流量吸引"向"价值沉淀"的转变。通过赋予每个萌主独特的文化内涵和故事背景，上海将这些动物形象升级为具有辨识度的城市文化符号。 为了充分释放"海上萌主"的文化价值，上海推出了系统的线上线下联动方案。在线上，通过社交媒体和数字平台进行广泛传播。在线下，推出Shanghai Pass海上萌主权益包和新春特惠联票，降低消费门槛。专属春秋双层都市观光巴士将穿梭于城市街巷，让游客在游览中与萌主相遇。春节期间，春秋海上萌主主题店将亮相商圈，打造沉浸式的主题体验空间。此外，"海上萌主"形象还将登陆上海虹桥国际机场，让国内外游客在抵达上海的第一时间感受到城市的温暖与活力。 这若干举措既是对春节消费季的精准把握，也是对城市文旅产业高质量发展的有益探索。通过整合分散的网红动物资源，形成统一的IP品牌，上海提高了文旅产业的整体竞争力。同时，通过赋予动物形象文化内涵，上海也在向世界展示一个更具人文温度的城市形象。
城市的吸引力不仅来自地标与景观，更来自可被感知的温度与可被记住的故事。把"被看见的可爱"转化为"可抵达的体验"，把短暂的节庆热度沉淀为长期的城市记忆，考验的是治理能力与运营耐心。以"海上萌主"为契机，上海若能在内容创新与服务品质之间找到平衡，在商业活力与公共价值之间建立共识，城市文旅的竞争力就将不止于一时热闹，而更在于可持续的吸引与回响。