春节作为中国传统消费高峰期，今年体现为明显的消费升级特征；与往年年货清单中健康品仅作为点缀不同，今年"健康"已成为贯穿送礼、自用、家庭储备的核心主线。此转变反映出全社会对健康生活方式的重视程度不断提升，健康消费正从被动需求转变为主动选择。 从消费数据看，健康品市场呈现全年龄段增长态势。美团医药健康平台数据显示，各年龄段人均健康消费金额同比均有所提升，其中95后已成为健康品消费主力军，30至35岁用户占比接近三成。这表明健康消费已不再是中老年人的专属，而是成为全社会的共同关注点。 具体到热销品类，传统滋补品依然保持强劲势头。自腊八以来，阿胶订单量环比增长近4倍，连续多年稳居春节健康品"顶流"地位。同时，蛋白粉订单量环比增长118%，氨糖软骨素环比增长近80%，复方阿胶浆、碳酸钙维D3等产品订单量增速也超过50%。这些数据充分说明，强身健体已成为广大消费者的共同期盼。 值得关注的是，年轻消费力量正加速涌入健康市场，并体现出独特的消费特征。春节前后社交应酬增多，酒水消费迎来高峰，相应带动解酒护肝类产品需求显著上升。美团买药数据显示，夜间9点至11点为解酒药下单高峰时段。在解酒护肝产品的整体用户中，20至25岁的00后群体交易增幅达43%，居各年龄段之首。这一现象折射出年轻一代既要参与社交应酬，又要注重身体保养的"朋克养生"心态，说明了新时代消费观念的深刻变化。 从地域分布来看，健康消费呈现"核心城市引领、区域中心提速"的鲜明特征。上海、广州、成都稳居健康品订单量前三，其中上海节前健康品订单量环比增长125%，领跑全国。与此同时，合肥、烟台等区域中心城市的增速也接近100%，表明健康消费热潮正从一二线城市向区域中心城市扩散。 即时零售模式的发展为健康消费升级提供了重要支撑。美团买药涉及的负责人表示，"即买即得"的即时零售服务将健康品消费从"计划性采购"转变为"场景化即时馈赠"，尤其契合春节走亲访友时临时起意的赠礼需求。这种模式创新满足了消费者多样化、个性化的购物需求，更推动了健康品消费的增长。 除了健康礼品消费升温，春节长假期间慢病患者的用药保障也成为社会关注焦点。专家提醒，"过年吃药不吉利""应酬多容易漏服""自觉好转就自行减药"等观念是节日期间常见的用药误区，尤其对高血压、糖尿病等冬季病情易波动的慢病患者而言，节假日更需加强健康管理。 春节前夕，子女为父母远程备药、出行应急用药等场景订单量持续上涨。快递电商服务中"帮买"订单量也呈现增长趋势，其中高血压、糖尿病、脑血栓、高血脂等冬季慢病常用药增速尤为明显。同时，在即时用药场景下，"为TA买药"服务节前订单量增长超1倍，反映出子女对父母健康的关注度不断提升。 为确保春节期间用药无忧，美团买药联合药企、连锁药店等生态伙伴推出"春节不打烊"保障计划。在服务侧，平台"秒问医生"板块提供24小时三甲医院医生在线咨询服务，帮助用户快速明确病因、科学用药。在供给侧，平台结合用户需求趋势为合作药店提供经营指引，并对部分24小时药店给予运营扶持与运力保障，满足夜间用药需求。此外，美团自营大药房也将照常营业，保障用户节前备药、家庭囤药需求。
从"送健康"到"管健康"——春节消费市场的此转变——不仅反映了居民健康意识的普遍提升，更折射出我国消费升级的深层逻辑；当年轻一代开始主导消费潮流，传统节日的内涵也在悄然革新。这种变化既是对健康中国战略的生动诠释，也为有关产业发展指明了方向。可以预见，以用户需求为核心的健康消费新模式，将在未来释放更大潜力。