网红品牌KKV在购物中心的退场风波让人有些意外。事情起因是KKV被卓悦中心单方面解约，深圳卓悦中心把KKV门店清退了，KKV还给购物中心摆出“单方面强制解约”的牌子抗议，搞得场面挺尴尬。给KKV这样的网红品牌带来了不小的麻烦。KKV原本很受购物中心欢迎，可是这次因为业绩不好，商场只好让它离开。据卓悦中心管理方说明，KKV开了店之后业绩一直很差，甚至都没按合同交租金，多次提醒也不管用，给过他们很多运营支持，像租金减免、联合营销什么的，总共就给了44万元左右。但这些支持并没有让他们改善多少情况。管理方觉得没办法，只能把店铺收回来。KKV方面倒是挺能喊冤的，说自己还在给商场带来客流呢。但商场方的人透露，之前有人聚集闹事影响正常营业秩序。 这次事件不是偶然的情况。以前像KKV这样的网红品牌挺受欢迎的，北京合生汇、西安万象天地、温州龙湾吾悦广场这些地方都有它的身影。可是现在情况不同了，他们在一些商圈里已经被清退或者终止合作了。KKV的母公司KK集团也一直在冲击资本市场想IPO呢。 为什么会有这样的变化呢？其实这和商业模式有关系。KKV的生意主要靠第三方采购商品，东西也没啥特色，容易被其他同类品牌取代。刚开始的时候流量红利很大，大家都喜欢去打卡拍照。但时间一长就没了新鲜感。 再加上市场环境变化了，消费者现在更看重产品和服务质量了。有些品牌为了扩张忽略了单店盈利的健康度，导致有些店业绩不好。对于购物中心来说，现在他们更看重长期稳定贡献能力了。那些不能完成业绩目标的租户肯定会被调整掉。 这个事件告诉我们一个道理：不管之前多红多火的品牌都要回归商业本质才行。购物中心要优化租户结构提升效率；新兴品牌要把短期热度变成长久实力。市场永远是理性的客观的。 这个风波让整个零售行业都应该反思一下。